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群邑:2021年3月英国广告预测

2021年英国的广告增长应该能达到13%。与此同时,英国也看到许多相同的趋势正在上演,特别是小企业增长、数字媒体的持续扩张以及个人媒体的长期增长预期等。

2021年很可能会与之前的预期大致相同,群邑之前的预测是增长12.4%。

国际货币基金组织(IMF)预测今年经济将反弹4.5%,根据政府新冠应对措施中概述的路线图,群邑预计大部分增长将从第二季度开始,届时大部分社会限制将被取消。

综合来看,新冠大流行和英国脱欧给大多数个人和企业经济带来了巨大影响。

受影响最大的行业主要是那些依赖社会接触的非贸易服务部门。在英国,酒店业和非必要零售业是一些明显受到影响的行业。

英国脱欧给那些依赖与欧盟贸易的行业带来的直接影响最强烈。英国商会(British Chambers of Commerce)最近的调查数据显示,企业正在经历混乱,半数的出口商(49%)表示难以适应这些变化。受影响的行业包括制造业和批发业。虽然在去年3月开始实施封锁措施时可能会产生短期影响,但这类公司不会感受到与新冠相关的社会限制的直接影响。

群邑预计,由于企业风险意识降低,经济能力会有所下降。另一方面,大流行加速的创造性颠覆可能为更积极的长期增长前景奠定基础。

从目前的情况来看,由于政府财政支持力度空前,这些风险变为现实被推迟了。值得注意的是,尽管大多数人都感受到这种影响,但恢复力水平会有所不同。

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