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普华永道:2020-2024年全球娱乐和媒体展望报告

2020年,娱乐和媒体行业经历了新冠的历史性冲击,颠覆了长期存在的商业模式,放大了现有趋势,创造了新的机遇。由于全球经济自2009年以来首次萎缩,预计2020年价值2.1万亿美元的娱乐和媒体行业将缩减5.6%。

在宏观经济层面,分析师一直在争论哪个字母能最准确地描述经济复苏的形态:V形快速反弹、U形缓慢复苏,还是L形轨迹。但对于整个经济,尤其是娱乐和媒体,最合适复苏路径可能是K,即一些行业上涨,而另一些行业下跌。到2024年,整个行业的复合年增长率(CAGR)为2.8%,一些分支行业将在一年内实现三年的预期增长并迅速扩张,而其他分支则继续走下坡路。

在很大程度上,新冠及其后遗症推动了未来的发展,因为在一个选择不断扩大的世界里,消费者对自己的媒体选择有了更多的控制权。

在短短几个月内,新冠加速了消费者行为的持续变化,引发了可能需要几年发生的一系列数字化颠覆。敏捷的消费者迅速适应新的环境,快速构建他们自己的软件和媒体环境,为所有喜爱的音乐、视频和游戏付费。通过设计和环境的结合,人们在家里和网上收看更多的内容。那些已经能够很好地满足客户需求的提供商已经蓬勃发展起来,比如OTT视频公司和多人游戏提供商。

2015年,票房收入是SVOD行业的三倍。2019年SVOD赶上票房收入,预计在未来五年还将大幅增长,2024年SVOD将达到票房的两倍。2019年,智能手机的数据消费量首次超过固定宽带;2024年,移动数据消费量将比宽带高出50%。

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