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CTR:2020年11月电视广告刊例花费同比减少1.3%

 |  | 广 |  |

CTR数据显示,202011月,电视广告刊例花费同比和环比微微下跌,同比减少1.3%,环比减少4.0%,刊例花费受广告资源量缩减影响较大,资源量总体同比减少了13.1%

头部行业较为稳定,连续多月由食品、饮料、药品、活动类、酒精类饮品行业构成,且头部行业的广告刊例花费同比均呈现增长,食品、饮料、活动类行业的电视广告刊例环比有所减少。

与上月相比,食品行业中,保健食品增长明显,同比提升81.7%,调味品也有30.3%的增幅;方便食品下滑明显,同比缩减16.7%,方便面同比减少43.6%

饮料方面,10月增长较为突出的几个小类广告花费在11月都有不同程度的缩减,茶饮料涨幅回落,同比仅提升25.5%,与10月两倍以上的增长相差较多,东鹏、统一、加多宝等品牌的花费有所减少。

非头部行业中,在线类品牌的广告花费同比微涨,网页类的花费同比增长35.2%App类的电视广告同比增长27.3%,快手、央视频、小猿的广告花费增长在两倍以上。家用电器、化妆品、商业及服务性行业的广告有所减少,洗衣机/干衣机、饮水机/家用净水器、医疗保健机构、洗发产品、浴室用品等花费下滑,口腔清洁用品、冰箱、小家电、零售、教育培训机构的广告花费有所上涨。

新产品方面,上汽大众在东方卫视和湖南卫视推出新广告,宣传ID. 4X纯电SUV。新能源汽车市场快速成长,继10月众多国产新电动汽车面市之后,上汽大众也发布了新款车型,这也标志着像上汽大众这样的合资大品牌正式开始进军新能源市场,也预示着越来越多纯电车型将加入战局。

传统汽车市场方面,一汽大众捷达在东方卫视、湖南卫视和浙江卫视发布新广告,宣传VS5 & VS7 SUV两款汽车。此外,奥迪RS系列汽车在东方卫视和浙江卫视发布广告,新广告片为消费者率先演绎了即将在明年上市发售的多款RS系列车型。以下为报告全文:

广 | 播 | 广 | 告 | 市 | 场
 
CTR数据显示,2020年11月广播广告刊例花费和资源量同比降幅较前两个月略有扩大,分别下降11.3%和13.6%。各频率类型中,新闻资讯类、财经类、文化娱乐类和体育类频率的刊例花费均呈现同比正增长,尤其文化娱乐类和体育类频率的增幅最为显著,上涨57.7%和65.5%。
与上年同期比较,TOP10榜单中,IT产品及服务行业同比增幅超过50%,食品和药品行业也分别呈现7.5%和37.6%的增长;与上月比较,榜单内七成行业呈现正增长,交通行业、金融业、药品和IT产品及服务行业的环比增幅均达两位数。
广播刊例花费TOP10品牌榜单中有两个家居装饰服务品牌,分别是主投上海地区各大频率,同比增幅超过1000%的尚海;以及主投京津地区各大频率,同比增长47.6%的全包圆。此外,鲜炖燕窝品牌小仙炖增长迅猛,增幅达466.6%。与上月相比,榜中七成品牌广告投放环比呈现正增长。
广播广告TOP10新增品牌来自七个行业。暴雪娱乐公司在今年11月最新上线魔兽世界暗影国度9.0游戏,即在广播进行推广宣传,广告主要投放在全国各地的交通和音乐频率。
户 | 外 | 广 | 告 | 市 | 场
CTR数据显示,2020年11月传统户外广告花费继续维持正增长,增幅为4.0%;电梯LCD广告花费增幅达35.8%,较上月略有收窄;电梯海报花费增长明显,增幅达50.0%;影院视频广告花费同比增幅重现两位数,为12.1%。
双11购物节期间,天猫和京东商城位列户外广告TOP10品牌榜单前三甲,两大电商的广告覆盖了四种以上的投放渠道。在线教育品牌火花思维和作业帮APP本年度首次上榜,主投电梯广告。
11月,IT产品及服务行业在传统户外、电梯海报和影院视频的广告花费同比增长迅猛,增幅分别为411.3%、134.8%和442.2%。IT产品及服务行业在传统户外花费上涨主要由京东金融、作业帮APP和火花思维的增投拉动,这三大品牌合计贡献了该行业在传统户外花费投放的50.4%。
此外,火花思维也在电梯海报上大量投放广告,占该品牌整体广告花费的27.1%。华为的企业形象广告本月刷屏影院视频,贡献了IT产品及服务行业在影院视频花费投放的63.5%,占该品牌整体广告花费的71.2%。
化妆品/浴室用品行业在电梯和影院视频的广告投放呈现出高增长态势,在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告花费增幅分别为114.2%、320.7%和207.0%。该行业11月广告投放量较大的头部品牌包括麦吉丽、好易康、云南白药、丸美和倩碧,除了倩碧的广告主投影院视频外,其他四个品牌均以电梯广告投放为主。
金融业在电梯LCD的广告花费排名第三位,增幅超过1000%。在电梯LCD投放的头部行业品牌分别是京东金融、支付宝和中欧基金,这三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的95.5%。以下为报告全文:

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