自从人类进入信用货币社会后,通货膨胀尽管在各个行业的表现不同,但是普遍存在于各行各业。
- 消费者的注意力:通常可以用一些指标进行衡量,如某个媒体的日活、月活、频次、时长等。
- 政策法规:国家对于媒介行业的监管所造成的库存变化。
- 行业巨头的影响力和话语权:包括媒体的行业集中度所带来的话语权。
- 媒体所持有的广告库存:主要指媒体所开辟的广告位等商业化进程。
- 宏观的经济与消费情况:媒介市场的需求一般和经济的景气与否直接相关,即呈现与重要的经济指标(如GDP和社会零售品消费总额)同向变化的趋势。
- 行业/企业对于未来市场的增长判断:一般以两年为一个周期,行业和企业会对市场进行预判,决定广告投放的预算规模。
- 新行业的投放需求:一些新兴行业在进入市场时,比如近年来看到的互联网、在线教育、在线金融等公司的进入,都会带来新的投放需求增量,广告需求随之扩张。
- 热点事件:一些热点事件、重要IP的发生也会导致广告需求的增加,比如每次的奥运会会带来10%左右的广告需求增长,广告主会以不同的形式涌入到围绕奥运进行的营销中。
供给侧则是呈现一个非常“紧缩“的态势。比如BATB在数字媒体上具备非常强势的定价权。同时,流量回潮后, 2021年消费者浏览数字媒体的总时间将会远远小于今年。加上2021年将会是个重要的宣传期,商业剧综的库存大概率会受到压缩。除此之外,综合成本的普遍上升也会进一步使媒介价格承压。
种种供需因素的影响,最后将传导至媒介价格,推动其在2021年迎来非常高的向上波动的浪潮。
具体到不同的媒介种类,2021年各个媒介的价格涨幅略有不同:
更多阅读: