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AdMaster发布Social Reach,实现跨平台社交营销效果衡量

第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster(精硕科技)发布社交营销效果衡量标准“Social Reach”(通过付费广告赚得免费传播所触达的目标受众比率),突破过往多社交平台缺乏统一营销效果衡量标准的瓶颈。

Social Reach如何衡量社交营销效果?

 

“P-O-E”社交营销模型

因社交媒体传播特性而生的“P-O-E”社交营销模型,已经风靡今天的营销界。

P:付费媒体(Paid Media):传统媒体和新媒体共同拥有,广告主可以通过购买付给广告触达目标人群。比如人人网PC端的社会化广告、置顶新鲜事、登陆页黑板板,及Mobile端的移动端社会化广告、手机置顶新鲜事、登陆页广告等。

O:免费媒体(Earned Media):付费媒体触达的目标人群创造的口碑传播,为企业带来免费的推广效益。比如人人网的文字、图片、图文、Flash、视频、自定义等多种形式的新鲜事广告。

E:自有媒体(Owned Media):品牌在自有的传播渠道,与品牌的好友与粉丝进行长期的沟通和营销。比如人人网品牌主页,及品牌好友在个人主页发布的与品牌相关的内容。

在社交媒体上,不同企业对“P-O-E”三种媒体的投入程度不尽相同,但在付费媒体上投入越多,免费媒体得到的回报也越大。

无论广告主选择更看中哪种社交营销策略,都可以运用Social Reach,客观衡量并对比自己的广告投放和内容运营,在不同社交媒体的表现孰优孰劣。

免费媒体占比指数,实名社交独有,从受众匹配度衡量社交营销回报

由于人人平台实名制的特点,AdMaster所监测的“人人Social Reach”,还包括“免费媒体占比指数”,即广告触达受众的年龄、性别、地域等人口属性。广告主可由此检验触达人群与目标人群的匹配度。

每个品牌在人人网上的社交营销活动回报率,与活动整体创意、参与入口是否明显、参与机制与激励的设计都有关系。人人网上效果好的推广活动,免费媒体占比指数在15-25%之间。

以联想手机A580在人人网上发起“0元逆拍”活动为例,16天覆盖的1,252万人当中,有82.9%命中广告主需要的18-25岁消费群体。

 

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