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FreeWheel:视频内容越长,用户对视频广告的容忍度更高

线上视频用户把“广告较少”作为他们选择在线上观看视频而非传统电视的原因之一。可是视频网站则一心想要加大广告的装载量,而广告主也想确保他们的广告确实被看了。一个探讨如何满足三者利益平衡的研究发现在线视频广告的长度,以及视频本身的长度对于观看完成率起到很大的影响。

来自Limelight Networks2010年上半年的广告投放数据发现15秒的视频广告比30秒的视频广告收看完成率要高出20个百分点。

FreeWheel通过研究不同长度的视频内容下,用户对不同长度视频广告的容忍度发现,在长视频下,15s的广告与30s的广告收看完成率几乎一致,中等长度的视频比短视频,视频广告时长的容忍度也要更高。

广告的安插方式也起到明显的影响,间插广告在2010年Q1到2011年Q1期间,观看完成率高达90%,前插和后插广告的收看完成率则相对较低,而且在研究的时间片中,收看完成率在下降。

FreeWheel报告称视频网站根据内容长度来调整广告长度可以产生更高的收看率,更长的广告放置在长视频中的是短视频广告的5倍,而大多数15秒的短视频广告多安插在短片中。随着更多长视频内容的支持,间插视频广告的表现则推动其在2010年Q4到2011年Q1年间增长了30%。

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