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尼尔森报告:文化连通性转变

尼尔森发布了新报告“文化连通性转变”。拉美裔目前占美国总人口的1/5(19%),但这一群体经常感到被广告主忽视。尼尔森调查发现,流媒体就是广告主接触拉美裔的主要地方。

当涉及到科技设备的普及率时,拉美裔都高于平均水平。2020年第一季度,6/10的拉美裔(62%)有联网设备,比普通人群高出29%。同样,2/3的拉美裔人有智能电视,比美国总人口高出25%。拥有游戏机的可能性也比普通人高出15%;拥有电脑的可能性高出13%,拥有智能手机的可能性高出4%。

流媒体

2020年,约78%的拉美裔家庭至少拥有一项视频流服务,而美国家庭的这一比例为74%。

76%的美国人每月访问Netflix,81%的拉美裔也这么表示。拉美裔美国人比普通民众更有可能使用的另一项服务是迪士尼+。一半的拉美裔美国人表示,他们每月都会使用这项服务,而总人口的这一比例为42%。

这不仅仅是关于流媒体视频

超过37%的拉美裔受访者表示,由于新冠肺炎流行,他们在广播上花费的时间更多。

另外,拉美裔美国人报告说,自从新冠肺炎开始以来,他们收听播客的时间增长了18%。此外,16%的西班牙裔播客听众每天都在收听,这使得他们比平均水平高出9%。

就播客类型而言,拉美裔收听音乐播客的可能性比总人口高出61%。与普通人群相比,他们更有可能倾向于健康和健身(52%)、科学(38%)和犯罪节目(29%)。

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