电子商务的消费在刚过去的假期季中表现抢眼，零售商们希望这一趋势能够持续整个2011年。 JP摩根的高级分析师Imran卡恩发布了新年度报告，给予电子商务产业发展趋势给予了积极的预测。
该报告预测，全球电子商务收入将在2010年的基础上增长18.9%，达到6800亿美元。美国网上零售商业则将增长百分之13.2，至1,870亿美元。 JP摩根预计，2013年全球电子商务市场规模将高达9630亿美元。
通过网络购物的人数不断增加，每月至少网购一次的用户渗透率达到38%。而从不通过网络购物的用户比例则从2007年的20%下滑到2010年的12%。研究同时发现，收入较高的消费者在网上购物的频率更高，23%的年收入10万美元以上的高收入用户每个月最少有三次网购行为。
虽然电子商务市场规模可能持续增长，卡恩报告说，消费由传统向线上转移的速度要低于广告业务由线下向线上的转移（见下表）。截至2009年，电子商务占全美零售总额的比例仅为3.9%，但是在线广告占美国全部广告的13.7%。
报告还强调了其他令人吃惊的趋势。例如，亚马逊将继续赢得市场份额，因为那些规模较小的市场参与者在与电子商务巨头的竞争过程中处于明显的劣势。
更多阅读：
