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赞意:2020垂直圈层营销报告(附下载)

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随着我国经济转向创新驱动、内生增长的发展轨道,市场进入精细化运营模式,针对不同垂直人群的细分市场应运而生。在互联网解构之下,社会经济各元素被重新分类、聚集,消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道,从而形成了特定的社交和消费圈子,即谓圈层。

每一个圈层背后的核心支撑为独特的圈层文化,而由此产生的小众经济形态即圈层经济。在圈层经济时代,消费者更愿意相信社群内的口碑传播,更注重个人体验的主观感受,在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。

最近一段时间,越来越多的小众圈层击穿壁垒,进入大众视野——饭圈造星,夏日限定明星迅速成为顶级流量;电竞高手超越流量明星登陆榜单;国内美妆品牌以惊艳国风领跑国内行业;《达拉崩吧》成为热门歌曲;“炒鞋”把品牌股价炒到历史新高……圈层文化正在反向塑造大众文化,圈层流量让领先品牌收获市场红利。但因为圈层文化壁垒的存在,也让众多跃跃欲试者望而却步。

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