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百度数据研究:2011年Q1中国语言培训品牌关注度报告

(一) 整体市场

新东方一枝独秀,关注度超过六成

百度数据显示,新东方学校以66.0%的关注度领跑语言培训品牌排行榜。其余品牌的关注度皆不超过5%,其中以英孚教育和环球雅思表现最佳,关注度分别为5.0%和4.0%。

随着雅思考试热度的不断上升,雅思培训市场也水涨船高,除新东方外,环球雅思、北京雅思学校和新航道等长于雅思培训的机构也在排行榜名列前茅。

(二) 七大区域

为了更好地了解国内语培训市场,我们分别对华东、华北、华中、华南、西南、东北和西北七大细分市场进行研究。

1.华东

昂立教育和华浦教育受到更多关注

在华东市场,新东方学校仍以68.3%的关注度独占鳌头,英孚教育排名第二,关注度5.1%。与全国数据相比,上海本土品牌昂立教育、华浦教育受到华东地区网民更多的关注度,分别以4.6%和0.9%的关注度排名第三和第十。

2.华北

新东方学校和华尔街英语优势明显

在华北市场,新东方学校、英孚教育和环球雅思仍居前三。但是与全国市场相比,新东方学校和华尔街英语表现更加出色,关注度分别为74.9%和2.7%。发源于北京的新动力教育和瑞思学科英语也进入排行榜,分列第七和第八。

3.华中

新东方独占鳌头,关注度超过八成

在华中市场,新东方具有绝对领先优势,关注度达到82.7%,其余品牌的关注度皆不超过3%。
值得关注的是,在华中市场,大山外语、韦博国际英语和新动态英语皆有较好的表现。

4.华南

华南市场竞争激烈, 英孚和华尔街表现出色

与其他区域相比,华南语言培训市场的竞争更加激烈。百度数据显示,新东方虽仍以63.5%的关注度排名第一,但低于新东方在其他区域市场的关注度。英孚教育和华尔街英语表现出色,分别以9.5%和4.1%的关注度位列第二和第三。另外,卓越教育和美联英语两个品牌也进入排行榜。

5.东北

新东方绝对领先,关注度超过八成

新东方学校在东北市场表现出色,关注度超过八成,英孚教育和环球雅思分列第二和第三。东北网民对于日语培训比较关注,樱花国际日语以0.9%的关注度排名第四。另外,世博外语学校和清华少儿英语在东北市场也有较好的表现。

6.西南

新东方继续领先,美联英语表现出色

新东方学校、英孚教育和环球雅思在西南区域仍居前三,其中新东方的关注度达到八成。美联英语和瑞思学科英语在西南市场也有较好表现,分别以1.9%和0.7%的关注度排名第四和第九。

7.西北

市场集中度高,新东方遥遥领先

西北市场比较集中,新东方学校关注度达到82.8%,其余品牌瓜分不足两成的关注度份额。与全国市场相比,吉的堡和朗阁两大品牌在西北地区受到网民更多关注,分列排行榜第七和第八。

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