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阿里妈妈:四大行业消费趋势 — 重读消费者(附下载)

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阿里妈妈发布《四大行业消费趋势:重读消费者》洞察报告,对日化美妆、3C 家电、服饰、食品饮料四个行业的消费者做出了全面洞察。总的来看,消费趋势主要是:消费逐渐回归自我需求,需求越发专精、决策越发精明。

在美妆和3C家电领域,年轻化、下沉化的趋势显著。但报告也指出了美妆行业内男性消费能力在不断提高;同时头部品牌的优势逐渐弱化,消费者的品牌选择越发流动。

服饰行业同样面临着年轻化和下沉化的消费者,潮流文化成为服饰行业获得增长的新机会,除此之外通过粉丝运营沉淀长期需求也是服饰行业的常见手段之一。食品饮料行业内行业垂直细分趋势明显,消费者更加重视精致工艺;包装风格、多味怪味的感官刺激需求越发强烈。符号消费成为新的热潮,观察一些品牌的符号营销过程,年轻人更多喜欢潮流和情怀元素,而女性对于身份符号的热衷度更高。

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