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易观国际:2011年Q1中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达6.3亿元

观智库研究显示,2011年1季度中国房地产行业,新房品牌网络广告市场规模达到6.3亿元,与4季度相比环比下跌40.2%,与去年同比增长72.4%。
1季度中国新房网络广告市场同比增长72.4%,主要得益于中国房地产市场整体的快速发展,其次网络媒体不断推陈出新的网络广告产品来挖掘房地产开发商的推广需求,从而带动中国新房网络广告市场的快速增长。

从广告主数量情况来看,2011年第1季度广告主数量跌至3987个,环比下跌2.8%,同比增长40.1%。1季度中国房地产网络广告主ARPU值下滑至15.7万元,与上季度相比下降38.5%,同比下降16.6%。

连续多个季度中国新房网络广告主数量位于高位的局面,主要源自于新浪乐居、搜狐焦点等一线房地产网络媒体向二三线城市的下沉,带动更多新的房地产开发商尝试网络广告形式的投放推广。与此同时广告主数量的迅速增多也带动了广告主ARPU的下滑,特别是在1季度一线城市房地产市场受政策影响严重的状况下,1季度新房网络广告主ARPU出现下降趋势。

易观国际研究显示,根据2011年1季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况,2011年1季度中国房地产行业新房网络广告市场情况如下:

2011年1季度中国新房网络广告市场中,新浪乐居位居第一,搜房网和搜狐焦点位居二三位。以代理模式运营的新浪乐居居第一,2010年新浪乐居将线上业务线从网络营销环节拓展至向房地产产业链全方位服务,并将城市代理站快速向二三线城市下沉,新浪微博和百度搜索等多种网络应用形式的加入,帮助新浪乐居战略布局打下坚实基础;以直客运营的搜房居第二,在巩固新房网络营销优势的同时,搜房网加大在二手房和家居地方站点的投入,以期望进一步释放搜房网生活圈用户的价值。
此外,百度继战略投资齐家网后,3月再以战略投资人身份联手其他投资者向安居客注资5000万美元,重点用于拓展二手房业务站点和延展新房、租房业务。伴随以展示类见长的新房房地产网络媒体竞争进入红海,用户利用互联网的环节延伸至租房、二手房和家居等领域,也相应带动了新房外的房地产网络服务市场的发展。同时相对于新房市场的竞争,家居、二手房等服务更需要借助社会化网络平台和搜索的帮助,相应有所布局的新浪乐居、搜狐会有一定优势。

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