2012年2月17日消息，据国外媒体报道，内容生产商、设备生产商以及广告客户们都将看到更多的机会，同时也会遇到更多的挑战。
承载着人们的数字生活的连网设备在过去几年发生了巨大的变化。智能手机已经从文本通信的工具发展成消费者的多媒体中心。电子书阅读器和平板电脑也从时髦的新概念变成了日常生活中实实在在的科技产品。电视机、游戏机和媒体播放机都开始上网并通过连网进入数字内容的全新世界。
市场研究公司eMarketer的高级分析师保罗维尔纳（Paul Verna）表示：“随着这些设备的演变和新产品的推出，消费者们将能够随时随地从任何屏幕上看到数字内容。”
eMarketer预计，在过去的两年里，美国共有2600万手机用户换上了智能手机。预计到2014年的时候，美国智能手机用户数量将占到手机用户总数的一半左右。
美国智能手机用户和渗透率
平板电脑渗透率也将在美国快速增长。预计在未来的2年里，平板电脑用户数量将由2012年底的5500万人增加到近9000万人。预计到2014年的时候，美国三分之一以上的网民将拥有平板电脑。
iResearch艾瑞咨询整理emarketer最新发布的数据发现，2011年美国拥有电子阅读器的成年用户人数是3330万，这一数字比2010年增长162.1%；未来几年电子阅读器的增速会大幅降低，到2014年美国拥有电子阅读器的成年用户人数将达到5390万。从电子阅读器的人口渗透维度来看，2011年美国成年人拥有电子阅读器的比例是14%，这一比例到2014年将达到22%。以上数据表明美国的电子阅读市场较为发达。
相比美国，中国电子阅读器市场还处在早期发展阶段，IDC预计中国电子阅读器2011年度总销量仅为120万台。和美国有完整的电子阅读产业链不同，中国目前没有形成能支撑电子阅读市场发展的完整产业链条。未来中国电子阅读市场要想有快速发展，除了要在硬件设备上提高质量和降低成本外，电子阅读内容等配套服务也必须同步跟上。
via：iresearch
尼尔森最新数据显示，平板电脑的广告效能优于电视和智能手机设备。报告显示，有40%英国受访者认为，平板电脑上的广告“容易让人接受”，而对智能手机上的广告有同种看法的受访者仅30%。
Tablet App Stores(from wired.com)平板电脑用户对该设备上的广告更有印象，48%受访者用户至少每天一次想起自己曾在平板电脑上看过的广告，手机用户的这一比例仅37%。
有10%用户通过平板电脑网购，手机用户的这一比例为7%。28%用户通过平板电脑查找自己在电视广告看到的商品信息，智能手机用户的这一比例则是18%。
有64%用户“每周有数次”一边看电视一边使用平板电脑，尼尔森欧洲数字战略主管David Gosen认为，将电视广告、应用程序以及搜索元素结合在一起，可传递强大而富有粘性的品牌信息，了解用户习惯有助于广告商获得成功。
via：gamerboom
Jumptap最新调查显示，其平板电脑网络流量在节礼日（圣诞过后的第一个工作日）当天上涨了229%，另外在2012年1月2日当天其网络流量也增长了263%，原因是许多用户在此期间试用刚收获的Kindle Fire这种圣诞礼物。
tablet traffic(from Jumptap)
Kindle Fire在12月份占据了Jumptap平台10%的市场份额，在2011年底增长至30%。
2011 change in OS share(from Jumptap)
报告还显示，Android在2011年12月份的市场份额达到59%，比上一年同期增加了21%，而苹果在Jumptap网络所占份额下降了7%，但总体流量却增加了三倍。
via：gamerboom
ChangeWave最新报告显示，在过去30天中，有29%的Kindle Fire用户有意再向亚马逊购物。
该调查执行于1月份，共有2600名受访者，其中有6%（156名）受访者是Kindle Fire用户，比前一个月翻倍增长。在这6%受访者中，54%自称对Kindle Fire非常满意，34%认为“较为满意”。
satisfaction rating(from changewave)
从其他平板电脑用户的情况来看，74%的iPad用户对自己购买的平板电脑非常满意，而其他平板电脑的“满意”用户比例为49%。
有59%受访者表示，Kindle Fire的最大优势在于其相对低廉的价格，31%认为该设备屏幕很理想，27%认为易用性是Kindle Fire最出众之处。
2012年2月1日消费者在上季仍踊跃购买亚马逊的平板电脑，分析师现在已把Kindle Fire的销量估计提高到600万台。
Stifel Nicolas公司分析师罗罕在最新报告中，把亚马逊第四季的Kindle Fire销售上修至600万台，高于他前次估计的500万台。
他也提高亚马逊公司的财务估计，并宣称Kindle和Kindle Fire已是第三大移动生态系统，仅次于苹果的iOS和Google的Android。
罗罕在29日发表的报告说：“亚马逊的设备渗透策略比一般人所知的影响更深远。iPad和Kindle Fire等平板电脑正快速抢占个人电脑（PC）和笔记本电脑的市占率。Kindle Fire因为忠诚的亚马逊顾客基础和吸引人的低价，而取得重要的市场地位。我们相信较低的硬件价格将换来较高的电子书与影片内容的购买。”
罗罕提高亚马逊2012年的营收预估至672亿美元，比他先前的预测高出23.4亿美元，并且高于华尔街分析师平均预估的653亿美元。他预测每股盈馀（EPS）为2.27美元，也高于华尔街平均预测的1.88美元。罗罕预期亚马逊将预估第一季营收介于124亿到136亿美元。
罗罕认为，华尔街过度注意亚马逊为了让Kindle和Kindle Fire的售价更有竞争力而“补贴”硬件。他说：“我们相信，大多数投资人忽略了一点：新Kindle装置上可播放媒体（书和影片）的销售潜力。”」
他也指出，从亚马逊的观点来看，北美的媒体部门营收可望因此而大幅提振。再从成本的观点，内容提供方式转向数字化，将有助于亚马逊降低成本高昂的免费运送补贴。因此整体来看，亚马逊的Kindle策略还有许多被大多数人忽视的利益。
2012年1月19日RBC Capital调查显示，消费者最常将Kindle Fire用于阅读电子书，超过浏览网页，这与iPad有很大不同。
以下是每台Kindle Fire为亚马逊赚到的钱，尽管硬件本身在赔钱，但通过销售电子书、应用等产品，到第三年Kindle Fire的累计利润率将达到21%。
Kindle Fire刚上市时受到追捧，之后销量变平稳
据福布斯报道，今早，加拿大皇家银行旗下RBC Capital分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）在一项研究报告中指出，亚马逊Kindle Fire利润可能比想象中的更高。在这项研究报告中，对216名Kindle Fire用户调查结果进行了分析。
桑德勒在研究报告中写道：“从一个高层次上可以得出以下结论：从数字产品购买频率上看，Kindle Fire的盈利情况可能超出公众预期。我们猜测亚马逊在第四季度可能售出了300万-400万部Kindle Fire，有效带动了公司利润率增长。我们分析，亚马逊Kindle Fire平板电脑累计营业收入达到每部136美元，利润率超过20%。我们相信，这可以消除部分投资者对于2012年Kindle Fire单台利润额的担忧，对亚马逊股东而言是个好兆头。”
其他调查发现：
用户使用Kindle Fire最常做的两件事情是阅读电子书和浏览网页：71%的用户称常用Kindle Fire阅读电子书，经常浏览网页的用户占到39%。玩游戏为29%，使用应用为20%。仅有13%的Kindle Fire用户将观看视频列为最常做的事情之一。
选择购买Kindle Fire最重要的原因是什么？47%的购买者称是将其作为礼物赠送他人。27%的购买者谈到了性能。20%的购买者称是出于价格方面的考虑。桑德勒在调查报告中写道：“更多的购买者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非价格，让我们略感惊讶。这于之前Technorati（博客搜索引擎）的一些评论不相一致。”
超过80%的Kindle Fire用户至少购买过一本电子书，58%的用户也在购买Kindle Fire后15到60天内购买了超过三本电子书。桑德勒估计，这些用户每季度可能将购买5本电子书。以平均每本美国售价10美元计算，这意味着平均每台Kindle Fire每个季度会增加电子书产品15美元的营收。
接受调查的群体中有66%的人至少购买了一个应用和；41%的人群购买三个以上的应用。桑德勒估计，如果每季度用户购买3 个应用，这意味着每部Kindle Fire在公司平均利润率的基础上为公司增收9美元。
接受调查的人群72%没有用Kindle Fire在亚马逊网站上购买过实体商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他们在亚马逊购买实体商品“由少变多”。
iResearch艾瑞咨询整理eMarketer 2011年11月的数据发现，美国网民中使用平板电脑的人数高速增长，2010年仅有1300万人，占网民总数的5.8%；2011年用户增加了159%，达到3370万人，占网民总数的14.5%。预计到2014年，美国使用平板电脑的网民将达9000万，占网民总数的比例将超过35%。
艾瑞分析认为，美国使用平板电脑的网民高速增长的原因是：首先，移动互联网的发展非常迅速，越来越多的网民渴望利用移动终端来使用移动互联网打发空闲时间，而平板电脑随比智能手机的体验更好，因此越来越多的网民使用平板电脑。其次，很多网民都喜欢追新逐异，追赶潮流，近两年平板电脑尤其是ipad的潮袭，引发了网民尤其是年轻用户的占有欲和消费欲。再次，平板电脑生产商越来越多，竞争日益激烈，产品的设计日渐完美，性价比越来越高，使越来越多的年轻用户和中产阶级网民开始购买平板电脑。艾瑞认为，使用平板电脑的网民将进一步快速增长，增长幅度最大的应该是18-34岁的年轻用户以及一些34岁以上的中产阶级用户，ipad将继续领跑市场。
via：iresearch
根据阅读书目管理应用Read It Later最新数据显示，在2011圣诞节期间，下载Read It Later的亚马逊Kindle Fire设备数量几乎与iPad相同。在平安夜那天，Read It Later的Kindle Fire用户仅占比5%，但圣诞节当天这一比例上升至14%。
new users by device(from read it later)
在节礼日（注：圣诞节后的第一个工作日）当天，Kindle Fire所占新用户比例达到17%，仅次于iPad所占的19%。
根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2011年第3季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器销量下降，截止2011年第3季度市场销量为29.52万台，环比下降5.1%。
虽然整体市场销量下滑，但电子阅读器作为典型的移动阅读终端，存在这部分具有深度阅读的用户，加上各厂商在内容与终端不断改善用户体验以及内容质量与数量，电子阅读器市场不会消失也不会被取代。
易观国际（Analysys International）分析认为主要有以下两点值得注意：
各终端厂商均在降价：占据电子阅读器市场半壁江山的汉王科技出于内容短板以及自身内部结构造成的成本过重等原因导致自身销量下降，从而拉低整个电子阅读器市场的销量。另外，整个电子阅读器市场内容缺乏致使销量整体下降。
厂商营销力度不强：第3季度各个厂商的营销投入减少，促销力度不大，对整体市场的销量也有一定程度的影响。
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