最近关于苹果下一代平板设备的消息是一波接着一波，那么消费者对于这款传言中的设备又有多少期待呢？根据TechBargains.com网站进行的一次调查，受调查者中约有一半的人数表示他们计划购买下一代iPad，而在Kindle Fire用户中超过一半的人表示考虑购买一款新的平板设备。
另外有58%的人表示他们想要更换平板设备，有74%的人则认为iPad是无可取代的。16%的受调查者表示由于iPad的售价太高所以不会购买下一代iPad 3，另有35%的人处于举棋不定的状态。
对于希望下一代iPad会添加那些新功能时，受调查者也有不同的选择，具体如下：
－更给力的扬声器（83%）
－四核处理器（83%）
－记忆卡插孔（79%）
－USB接口（77%）
－Siri（65%）
而男性与女性对于下一代iPad的期望度也不一样：受调查者者中，51%的男性表示会购买iPad 3，仅有25%的女性表示会购买iPad 3。
正如家用机游戏追赶并超越传统PC游戏那样，平板电脑游戏发展势头强劲，有望成为下一个首要游戏平台，至少在下一代家用机游戏出现之前是这样。根据Gartner的数据，全球平板电脑销售量从2010年的1760万台上升到了2011年的6360万台，今年有望涨到1.035亿台，到2015年将达3.263亿台。
Ngmoco移动开发商瑞典区总经理Ben Cousins说：毫无疑问，我们对平板电脑的利用还不够。有了iPad及一些Android平板电脑，我们拥有了一种功能足以和目前的高清控制台媲美的设备，也许这些设备将会超过HD控制台。我相信今年我们将会看到更多和功能PlayStation 3及Xbox 360不相上下的平板电脑，尤其是iPad 3。
平板电脑的优势在于有更高的分辨率，超过720p，比现在的许多HD家用机游戏都要高，和家用机游戏比起来，平板游戏免费增值模式是另一大优势，不但免费，也易于下载和安装，但平板电脑真正的优势在于便携性，可随意随时带在身边。
一些供应商，如Nvidia及Unity Technologies都在尽力为开发商提供他们开发游戏所需要的东西，Nvidia去年12月推出的处理器Tegra 3支持一些Android平板电脑如华硕 Eee Pad Transformer Prime及宏碁 Iconia，挑战顶级家用机游戏（Stam解释这里所说的微处理器是消耗功率小，而不是真的有更更大的马力，但通过正确结合CPU及GPU，我们真的能在移动平台提供让人惊奇的用户体验）。
2012年2月17日消息，据国外媒体报道，内容生产商、设备生产商以及广告客户们都将看到更多的机会，同时也会遇到更多的挑战。
承载着人们的数字生活的连网设备在过去几年发生了巨大的变化。智能手机已经从文本通信的工具发展成消费者的多媒体中心。电子书阅读器和平板电脑也从时髦的新概念变成了日常生活中实实在在的科技产品。电视机、游戏机和媒体播放机都开始上网并通过连网进入数字内容的全新世界。
市场研究公司eMarketer的高级分析师保罗维尔纳（Paul Verna）表示：“随着这些设备的演变和新产品的推出，消费者们将能够随时随地从任何屏幕上看到数字内容。”
eMarketer预计，在过去的两年里，美国共有2600万手机用户换上了智能手机。预计到2014年的时候，美国智能手机用户数量将占到手机用户总数的一半左右。
美国智能手机用户和渗透率
平板电脑渗透率也将在美国快速增长。预计在未来的2年里，平板电脑用户数量将由2012年底的5500万人增加到近9000万人。预计到2014年的时候，美国三分之一以上的网民将拥有平板电脑。
几年前苹果发布了iPad，这已经标志着苹果全面向教育业推进的开始。iPad能为学生提供适合在课堂上使用的应用和书籍，由于互动性非常强，学生们能在玩弄iPad时获得知识，提升测试成绩。今年1月，苹果发布了iBooks教科书，那么iPad教科书的实际表现又如何呢？
Th Loop网站发表了一份iPad大幅提升幼儿园小朋友识字率的报告，这份报告出自缅因州的幼儿园。缅因州奥本市在16所幼儿园中分发了16部iPad。在 开始测试之前，一共有236名学生参加了识字测试，在经过9个月的使用后，129名使用iPad学习的小朋友的识字率要大幅超过137名通过传统方式学习 的小朋友。
奥本市学校主管Sue Dorris称iPad能增加学生学习和参与的热情，她表示小朋友们使用的应用能提供基础的识字概念，能增强互动性，使小朋友们在学习的时候没有厌烦的情绪。
来自BI Intelligence的报告显示，到2015年，平板电脑年销售量将近5亿部，超过PC销售。报告中平板电脑包括电子阅读器，预计来年平板电脑销售年复合增长率会超过50%。
平板电脑价格越来越低，并日渐走进企业，教育行业及一些新兴市场，这些因素刺激平板电脑销售量快速增长。正如乔布斯所说，PC将会变成卡车，平板电脑就像小轿车，虽然如此，PC仍然会是一个很大市场。
NPD Group今天公布的数据显示，2011年，美国消费科技硬件和消费性营收仅同比下滑0.5个百分点，接近1440亿美元。
2011年，将近60%的销售归于五大类：电脑、电视、平板和电子书阅读器、手机、视频游戏硬件。其中PC（包括台式机和笔记本）营收280亿美元，占销售的20%，同比下降了3%。平板和阅读器2011年营收150亿美元。
NPD产业分析副总裁贝克（Stephen Baker）说：“美国硬件营收的增长越来越难与整个产业相提并论。在五大类产品外，2011年其它类别的硬件营收同比下降8%，因为消费者将旧技术的开支转向更狭窄的产品上。”
以iPad为代表的平板电脑非常适合作为传统期刊电子化出版的载体。目前，国内传统期刊入驻iPad的不少，但在特色内容定制及形式创新方面，都未能很好适应iPad的传播特点,还需要在内容、形式、销售方式、互动等方面作较多改进。
【关键词】 iPad 传统期刊 App
平板电脑是时下最新技术的移动终端，而iPad则占据了其中最大的市场份额，传统媒体如何抢占这个平台分析报纸媒体向数字终端转移的论著已经比较多，本文尝试探讨传统期刊（包括杂志、画报等）的iPad应用。
一、iPad平台对传统期刊的重要性
虽然互联网和移动电子终端（手机、平板电脑等）暂时还无法取代纸质的书和报刊，但传统的平面媒体已经不可避免地走上了一条数字化道路。未来的数字化发展会怎么样，我们还很难预见，因为只要出现一个新的划时代介质，就会有完全不一样的局面。而iPad正是现在最具前沿性的媒介，在它的身上寄寓了传统报刊数字化的新希望。
根据Jefferies发布的数据，2010年全球平板电脑出货量达1800万台，预计2011年将达到7400万台。据HIS iSuppli的数据，2011年苹果App Store的收入将达到29.1亿美元，比2010年增长63.4%，预计到2014年苹果App Store的营收仍将占据整个移动应用市场份额的60%。据普华永道估计，iPad上的媒体市场整体规模有可能达到1.3万亿美元。而在中国，网民使用的平板电脑中iPad占了50.8%，此外，62.7%的中国用户最关注苹果iPad的发展，这一比例较第二位的联想乐Pad高出53%。
iPad非常适合用来展现杂志图文并茂的特点：①屏幕色彩鲜艳细腻；②触屏操作；③可播放多媒体；④按期下载，方便购买。因此，杂志是目前最适宜向iPad平台发展的传统媒体。
二、国内外传统期刊App的发展概况
2010年1月27日，iPad正式发布，随即欧美传统期刊纷纷推出iPad版。时代公司已经售出超过60万份数字杂志，今年宣布旗下21本杂志将于年底前全部进驻平板电脑。《连线》杂志在App Store上线当天就有6万人下载，其2010年6月号在iPad共卖出超过10万。与《连线》同属康泰纳仕集团的《纽约客》上线2个月后即有2.5万人订购，至少令其一年增加收入90万美元。根据美国报纸发行量审核署（Audit Bureau of Circulations）2010年底的统计数据，各杂志在iPad上销量出现下滑，但对比数字版和印刷版的销量发现，经过最初的爆发后，数字版销量与线下销量成同升同降的趋势。所以iPad版的用户群还是相对稳定的。
App Store上究竟有多少传统期刊的App，目前无法检索到权威的统计数据，笔者于2011年9月18日在App Store上搜索“Magazine”返回2900个结果，而搜索“杂志”则返回577个结果，排除其中部分非纸质媒体的App，数量也非常可观。笔者对“杂志”的前200个结果按内容进行分类，得出下表数据：
可见，排名较前的多是时尚消费和政经刊物。根据艾瑞咨询的数据，中国平板电脑用户主要集中在“北上广”地区，64.3%的用户为男性，62.5%的年龄在25至34岁之间。这些都决定了App Store上的杂志类型较为高端。
另外，App Store上还有提供传统报刊阅读的第三方平台，如“读览天下”、“VIVA畅读”等，这些App中包含的刊物数量更多，但不是刊物自身研发的，本文不作讨论。
iResearch艾瑞咨询整理emarketer最新发布的数据发现，2011年美国拥有电子阅读器的成年用户人数是3330万，这一数字比2010年增长162.1%；未来几年电子阅读器的增速会大幅降低，到2014年美国拥有电子阅读器的成年用户人数将达到5390万。从电子阅读器的人口渗透维度来看，2011年美国成年人拥有电子阅读器的比例是14%，这一比例到2014年将达到22%。以上数据表明美国的电子阅读市场较为发达。
相比美国，中国电子阅读器市场还处在早期发展阶段，IDC预计中国电子阅读器2011年度总销量仅为120万台。和美国有完整的电子阅读产业链不同，中国目前没有形成能支撑电子阅读市场发展的完整产业链条。未来中国电子阅读市场要想有快速发展，除了要在硬件设备上提高质量和降低成本外，电子阅读内容等配套服务也必须同步跟上。
via：iresearch
尼尔森最新数据显示，平板电脑的广告效能优于电视和智能手机设备。报告显示，有40%英国受访者认为，平板电脑上的广告“容易让人接受”，而对智能手机上的广告有同种看法的受访者仅30%。
Tablet App Stores(from wired.com)平板电脑用户对该设备上的广告更有印象，48%受访者用户至少每天一次想起自己曾在平板电脑上看过的广告，手机用户的这一比例仅37%。
有10%用户通过平板电脑网购，手机用户的这一比例为7%。28%用户通过平板电脑查找自己在电视广告看到的商品信息，智能手机用户的这一比例则是18%。
有64%用户“每周有数次”一边看电视一边使用平板电脑，尼尔森欧洲数字战略主管David Gosen认为，将电视广告、应用程序以及搜索元素结合在一起，可传递强大而富有粘性的品牌信息，了解用户习惯有助于广告商获得成功。
via：gamerboom
CNET报道，最新报告显示，购买苹果产品可能会上瘾，凡是买过苹果产品的消费者都鲜有停止购买的迹象。
报告称，通过对消费者购买习惯和用户忠诚度的调查，预计苹果到2012财年末的顾客终生价值总和将达到2040亿美元，到2014财年末将达到3730亿美元。
伯恩斯坦分析师托尼·萨康纳吉(Toni Sacconaghi)周一表示，苹果构建的产品平台就像一个电力公司，消费者会向缴电费一样一次又一次地再次购买苹果产品。
从苹果每年销售新款iPod、iPhone和iPad就不难看出这一点。不过，萨康纳吉指出，可以对苹果产品的某些现有销售数据进行分析，而且通过对消费者的购买习惯和用户忠诚度的研究，可以在一定程度上归结出每类产品在未来两年的销售状况。
萨康纳吉写道，目前外界普遍担心的问题是iPhone的销售势头和盈利能力是否能在业内竞争如此激烈的情况下得以延续。不过，萨康纳吉认为，鉴于苹果用户对产品的忠诚度较高，该公司的收入流稳定，不会出现巨大波动。
萨康纳吉称，苹果iTunes、App Store、iBookstore、iMessage、iCloud等不同平台都锁定了用户群，正因如此，约90%的iPhone购买者倾向于在新款iPhone推出时再次购置。萨康纳吉未提供苹果iPad和Mac产品的相关调查数据，只是称这些产品的销量也保持高位。
萨康纳吉预计，苹果主要产品的价格和更换率如下：iPhone：700-900美元(每两年换一次)；Mac：600-650美元(每三年换一次)；iPad：275-300美元(每三年换一次)。以此计算，苹果到2012财年末的顾客终生价值总和将达到2040亿美元；到2014财年末将达到3730亿美元，再加上苹果预估的现金流，这一数值将增至5480亿美元。“顾客终生价值”指的是每个购买者在未来可能为企业带来的收益总和。
萨康纳吉指出，至于上述预期能否实现，实际层面还存在诸多风险，其中包括执行表现平平、现有用户转用其他产品平台、运营商减少产品补贴和延长合约期限、消费群体转向其他与苹果服务完全不同的产品等。
萨康纳吉称，如果一项全新技术的诞生令智能手机行业面临挑战，甚至于被取代，那么苹果的顾客终生价值将会下降。
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