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iResearch:2013年1月澳大利亚营销人员使用内容营销的策略选择

iResearch艾瑞咨询根据2013年1月,Content Marketing Institute和Association for Data-Driven Marketing & Advertising的调研数据发现,澳大利亚的营销人员正在全面运用内容营销。(内容营销指通过创造和分享有趣的内容来吸引用户,达到营销目的。)调查显示,98%的B2B营销人员和89%的B2C营销人员使用内容营销,60%的受访者有计划加大对内容营销的费用支出,12%的受访者计划显著增加内容营销的投入,只有2%的受访者计划削减这方面的开支。

  目前澳大利亚的内容营销主要集中在网络文章、社交媒体或电子快讯等方面。其中B2C营销人员倾向于整合线上和线下的内容营销,线上主要采用移动App和移动内容,线下则主要借助杂志等出版物和新闻快讯;B2B营销者则倾向于教学研讨素材,如教学案例、商业白皮书和网络研讨会。内容营销的策略选择与营销目的密切相关。B2B营销人员希望通过内容营销引起受众对品牌的关注,信息丰富的电子快讯和商业白皮书能够吸引新的合作者,帮助他们理解企业的产品和服务;而B2C营销人员则将用户停留时间和消费者忠诚度作为首要考量目标,移动应用能够吸引消费者的注意,并易于提高消费者忠诚度。

  艾瑞咨询分析认为,内容营销的形式多样,基于不同的营销目标,企业应该选择与营销目标相匹配的内容营销策略。随着移动互联网的发展,移动App和移动内容将成为企业营销的新蓝海。国内的内容营销也经历了较长的发展历程,用户对内容营销的态度也在发生着转变,由初期的感觉新奇,乐于分享传播,到现在对纷乱繁复的内容审美疲劳,用户对内容营销的内容质量提出了更高的要求。因此,提升内容质量,融入娱乐化元素或开展多平台实时联动等营销形式可能是未来内容营销发展的出路。

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