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群邑&CSM:2020电视大屏生态白皮书(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020电视大屏生态白皮书】即可

2013年起,智能电视市场规模持续扩大,2020年智能电视占比或将超越传统电视,终端智能化成为必然趋势。OTT设备极大地提升了家庭内部的互联网接触比例,成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道,月均开机人口接近九成。白皮书对大屏直播、OTTIPTV等不同终端的收视行为进行了详尽描述。

随着智能设备的不断渗透,智能电视广告市场蓬勃发展,广告资源不断增长,2019年市场规模预估接近百亿级,广告形式日渐多样化。报告总结了OTT广告市场的三大趋势:

盈利多元化、投放精准化、购买程序化

OTT行业经过多年发展沉淀,广告+会员双向盈利模式成熟。随着泛娱乐、5G、智能家居和物联网的快速发展,盈利渠道更加多元化,广告投放精准能力逐步提升,其程序化购买生态已初步成型。

大屏节日忙,营销玩法多

围绕各大节日和热点事件打造的OTT大屏购物节、营销活动贯穿全年。营销人可借助奖励红包、互动游戏、IP营销、任务和金币机制等丰富的交互形式,聚焦大屏端流量,提升曝光和转化效益。

大数据+AI赋能个性化,跨屏、跨媒体、跨场景全方位直击

数据体系打通融合将进一步推动多维营销,将大屏幕、各类终端流量聚集再分配,实现交叉赋能和个性化的组合触达,整合资源、盘活流量,玩转OTT广告投放。

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