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Strata:展示广告+短信广告 未来广告主整合营销模式

随着更多的消费者通过智能手机和功能手机与品牌产生互动,营销人员正以一种全新的方式进行移动营销。

Strata是一家提供媒介购买的软件公司,它们在2011年Q1对广告代理的客户(广告主)的偏好进行了调查。当涉及到移动广告时,37%的广告代理说展示广告是他们制作最多的广告形式,25%说是SMS短信广告,而在2010年Q4,这两个数据分别为63%和15%,短信广告比重上升明显。基于位置的广告也翻了一番,有7%的受访者说这是他们为客户制作最多的广告形式,比2010年Q4的3%增长超过一倍

尽管iPhone和Android如日中天,但现实情况是绝大多数消费者仍然使用功能手机,当研究说智能手机用户沉浸于他们的移动设备时,很多功能手机用户也同样愿意通过手机与品牌互动。短信这种古老的通信方式往往容易被忽略,但绝大多数不同年龄段的人都在使用短信。在2010年9月,eMarket预计说SMS广告是最大的移动广告形式,占38%的广告支出市场份额。然而随着智能手机用户的增加,功能手机用户的减少,短信将失去其重要性,展示广告和搜索广告的春天将会来临。

营销人员焦点的转移并不仅限在广告形式上,他们也在各种不同的移动终端上下工作。根据STRATA的数据,76.3%的受访者说他们的客户中,对iPhone上投放广告的有最大兴趣的比例已经从2010年Q4下降至2011年Q1的76.3%;Android设备则从45.8%上升至46.1%。对在RIM上投放感兴趣的广告则从51.4%下降至35.5%。

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