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iSpot.tv:2019年美国电视广告报告 Surface广告费是iPad的四倍多

在外媒VentureBeat今天发布的报道中,基于电视广告数据分析公司iSpot.tv在12月8日至1月1日期间的统计数据,洞察了亚马逊、苹果、谷歌、Facebook和微软如何在圣诞假期中向美国用户推广其产品和服务的。

首先从整体上来看,上述五大科技巨头都非常热衷于在体育赛事(尤其是NFL橄榄球比赛)中投放广告,广告费用和展示次数中均占据主导地位。除了选择重磅押注NBA篮球赛而完全跳过NFL橄榄球的Facebook Watch之外,这些科技巨头在NFL橄榄球比赛中的广告费用支出比增加了69.81%,而展示次数比去年增加了49.89%。

在为消费者提供大量OTT /流媒体选项的情况下,体育运动仍然是确保吸引现场观众的最佳方法之一。当然这并非是五大科技巨头投放广告的全部。这些巨头也非常喜欢在新闻、深夜脱口秀节目中投放广告,从iSpot.tv提供的数据来看这也成为科技巨头投放的重点。

根据统计数据,外媒VentureBeat还发现了广告投放频率和持续时间上的有趣差异,而且值得注意的是广告投放宣传内容最多的是微软的Surface,其次就是Amazon Prime。在去年,微软花重金投放了大量电视广告,其中营销主体是Surface。该公司在该产品的广告上花费了约2.191亿美元,同比增长了18.76%。但是这一增长和Amazon Prime相比就显得微不足道,亚马逊在Amazon Prime上的广告支出同比增长了487.07%,虽然总支出仍然低于Surface,为2.101亿美元。

但需要区分的是,更多的支出并不总是意味着更多的展示。尽管微软在Surface广告上的投入比在Amazon Prime上要多,但后者的商业广告产生了更多的展示次数,Surface展示次数为90.6亿次,而Amazon Prime为114亿次。另一个主要区别是平均视频展示次数上的差别,微软共有23段Surface视频上架,平均每段视频点击超过15000次;而Prime共有14段视频上架,平均每个视频点击超过40000次。

而在谷歌和苹果方面,虽然他们投放的广告会宣传各种各样的新产品,但明显可以感觉到范围在缩小,重点放在了Chromebook和iPad上。尽管iPad是苹果去年在电视上推销最多的产品,但活动只有两个主要窗口:一月份,单个广告的印象数为8.248亿次,预计支出为2,640万美元,又一次是十一月末。

到现在为止,带有同一个令人心动的节日广告的两个版本,其中一个西班牙语版本。英文广告的费用约为2240万美元,产生了3.556亿次电视广告展示,这主要是由NFL足球(1.626亿次印象)驱动的。西班牙语版本的预算支出要小得多(210,700美元),展示数为2,080万,全部来自Telemundo和Univision的节目。

从电视广告产生的效益来看,Xbox也确实是最大赢家,凭借1亿预算就换回了48亿的电视广告印象指数,同比增长186%。这归功于痛下血本的XGP全家桶,以及爆款《战争机器5》的广告。九月的《战争机器5》宣传广告是全年唯一收获超过10亿电视广告印象的游戏业广告,并换来了用户对Xbox的高频关注。

游戏行业在电视广告的支出约为3.196亿美元,比2018年同期锐减了14.68%,随之而来的是广告播放量及电视广告展示次数的同比下滑,前者减少27.84%,后者减少16.10%。

其中,虽然PlayStation今年大幅降低了预算(-45.51%),但它依然高于其他所有的游戏厂商的支出,达到约1.085亿美元。Xbox的电视广告投放则在2019年出现了爆发,同比上涨了232.22%达到约1亿美元,在电视广告展示次数方面则成为了大赢家,超过48亿次,同比增长186.73%。

尽管任天堂2019年的广告支出(4600万美元)还不到PS和Xbox的一半,但是其广告产生了30.7亿次的电视广告印象指数。这也说明了广告预算和收益并不总是直接挂钩,关键还是在于公司优先考虑的相对成本。

自 cnbeta

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