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2020年中国自有品牌达曼白皮书(附下载)

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《白皮书》阐明了中国零售商应加快自有品牌发展的四大原因,即自有品牌正在驱动全渠道零售增长,消费者正在生活必需品上寻求更具性价比的替代品,自有品牌消费者拥有高消费力,消费者的消费决策日趋理性,较少单纯受品牌知名度影响。

现阶段自有品牌在中国的市场份额仅占1%,然而在部分欧洲国家可达将近50%。Alex 指出,自有品牌在中国拥有实现跨越式增长的巨大潜力。当前,夯实基础正成为零售商的首要任务,即提升消费者对零售商自有品牌的认知度,并进一步提升自有品牌渗透率。

基于对中国市场的深度观察,Alex指出在中国,自有品牌的发展历史相对较短,广大中国零售商缺乏稳健的品牌开发流程,因而在培育自有品牌方面仍面临不少问题,达曼在自有品牌领域超过50年的深耕经验和专业知识,能够成为中国零售商最佳的专业伙伴。达曼中国自有品牌研究中心从零售商角度,提出了S.MAR.T.战略是释放自有品牌潜力的三大要素,即Strategy“全面的战略规划”、MARketing“360度全店沟通”和Talent“管理层自上而下全体动员”。

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