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Counterpoint:2019年Q3全球智能手机总利润约120亿美元 苹果独占66%

近日,市场研究机构Counterpoint Research发布的最新数据显示,2019年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元,其中苹果独占66%,约合80亿美元。剩下34%的部分,主要由三星、华为、OPPO、vivo和小米获得。其中,三星获得的总利润占比最接近苹果,为17%。从整体来看,安卓阵营的利润总额仅为苹果利润的一半。

Counterpoint研究总监闫占孟认为,(利润层面)苹果依靠封闭的生态系统而明显领先,三星次之。未来,手机厂商向服务的转型将会带来更多利润的提升,目前已有厂商的软件和服务纯利润高于硬件的纯利润。“服务包括两方面,一个是软件层面的,一个是售后服务层面的,前者包括主题、游戏里的道具、浏览器应用商店带来的分成以及广告收益,后者包括金融类服务、售后服务等。”闫占孟对第一财经记者说。

占领高端市场

Counterpoint表示,苹果在美国、欧盟和日本等主要市场拥有忠实的高端用户基础,这是苹果保持利润水平的原因之一。此外,凭借服务战略,苹果的整体生态系统足以保证稳定的收入流。

虽然苹果持续面临来自中国本土手机厂商的竞争,但三季度它在400美元以上的高端智能手机市场所占份额仍超过50%,而排名第二、第三的三星和华为,市场占比分别为25%和12%。

Counterpoint数据显示,用户对于价格在600美元至800美元区间的智能手机的需求显著上升,由去年第三季度占高端机31%的份额激增到今年的43%,主要推动力量是苹果的iPhone XR;价格在800美元至1000美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%,占高端智能手机市场整体销量的21%,主要的推动因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手机。而华为则凭借Mate 30和P30等机型,占据了国内超过80%的高端智能手机市场份额。

“虽然华为利润持续稳步增长,但如果跟苹果、三星比还是不足一提。”华为消费者业务负责人余承东曾对记者表示,华为与苹果之间存在着两大差距:一方面是品牌的构筑,以及消费者的信赖和认可;其次是华为在渠道、零售方面的能力。而在当时,华为消费者业务的全年营收数据还不及苹果单季利润。

这几年,随着智能手机平均单价的提高,国产手机与苹果、三星之间的销量差距开始缩小,在中高端档位也有了更多声响,但苹果也在降低部分型号iPhone的价格。Counterpoint认为,这对有些中国智能手机品牌增加利润及提价都造成了不小的挑战,并限制了其向高端市场发展的步伐。

闫占孟则对记者表示,目前国产厂商中,华为、OPPO、vivo几家的利润情况不差上下,在新品发布期间,华为的P系列和Mate系列利润高于OV,但是在产品的尾期,OV的利润提升会更明显一些。

利润流转向软件

“在硬件上,本土厂商要适应微利式生存。”一国产手机厂商负责人对记者表示,不应该只盯着手机本身,而是要扩宽赛道。

闫占孟则对记者表示,目前软件服务收入已经成为一些手机厂商利润的主要来源。

从苹果这几年的发展轨迹来看,包括苹果音乐和iCloud在内的服务部门正在为苹果带来更大的想象空间。当外界还在担心苹果iPhone的销量能否再创新高时,这家科技公司已经靠着iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care等的优秀表现赚取了高额利润。

在2019财年第二季度,苹果服务部门的毛利润达到64.1%,是产品部门的两倍。而在最新的财报中,苹果服务部门的增长率位居第二,仅次于可穿戴设备。作为苹果服务部门最强劲的驱动力,App Store是其服务收入的最重要组成部分,同时也是该公司利润的主要贡献者。

麦格理证券预计,2019年App Store的收入将达到160亿美元。到2021年,App Store的销售额将以28%的速度增长,这意味着苹果应用商店2021年的收入将接近1000亿美元。

而从国内的头部手机厂商的发展现状来看,服务与软件带来的收益也在不断扩大。

以小米为例。财报显示,2019年第三季度小米IoT与生活消费产品部分收入为156亿元,同比增长44.4%;小米互联网服务收入人民币53亿元,同比增长12.3%。2019年9月MIUI全球月活用户2.92亿人,同比增长29.9%。广告收入人民币29亿元,除去预装的广告收入同比上涨6.9%。

OPPO、vivo以及华为并未对外公布过软件方面的收入。但OPPO副总裁、互联网事业部总裁段要辉此前曾公开透露,OPPO已拥有3.2亿全球用户,软件商店和游戏中心每日分发量7.8亿次。

华为则称,2018年华为终端云服务用户数超过5亿,华为终端全球注册开发者数量已经超过56万,合作伙伴收益同比增长超过100%。

自 新浪科技

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