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极光 :2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告】即可

虚拟产品付费率不低,集中在刚需

随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展,人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念,目前,25-50岁消费主力人群在虚拟产品付费率不低,但人们目前大多只愿意为刚需付费,即有需要有必要的时候才会购买虚拟产品虚拟产品。

在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高

不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大,消费主力群体在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高,而网络直播的付费比例较低,但付费用户的人均付费金额较高。

付费订阅/专栏是付费率最高的知识付费项目

知识付费的付费比例低于休闲娱乐付费,其中付费订阅/专栏的付费率最高,达19.8%;付费领域主要是医疗保健、专业知识、教辅、运动健身等四个方面。

不同群体的虚拟付费倾向差异较大

90后群体爱为游戏和动漫付费,80后男性则倾向于广播剧/有声书、网络电视/体育直播,而80后女性则喜欢在线阅读/电子书;知识付费方面,女性喜欢购买课程,而男性则倾向于付费订阅、付费问答和付费圈子。

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