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虚拟产品付费率不低，集中在“刚需”
随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展，人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念，目前，25-50岁消费主力人群在虚拟产品付费率不低，但人们目前大多只愿意为“刚需”付费，即有需要有必要的时候才会购买虚拟产品虚拟产品。
在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高
不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大，消费主力群体在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高，而网络直播的付费比例较低，但付费用户的人均付费金额较高。
付费订阅/专栏是付费率最高的知识付费项目
知识付费的付费比例低于休闲娱乐付费，其中付费订阅/专栏的付费率最高，达19.8%；付费领域主要是医疗保健、专业知识、教辅、运动健身等四个方面。
不同群体的虚拟付费倾向差异较大
90后群体爱为游戏和动漫付费，80后男性则倾向于广播剧/有声书、网络电视/体育直播，而80后女性则喜欢在线阅读/电子书；知识付费方面，女性喜欢购买课程，而男性则倾向于付费订阅、付费问答和付费圈子。
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