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白鲸出海&Facebook:2019东南亚数字发展与移动生态报告(附下载)

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跨境交易和出海已经成为热门趋势,Chen 给出了一系列数据佐证:“到 2020 年,我们整个跨境电商的消费已经一万亿,不仅是跨境电商,其他如游戏类应用、国内的消费电子产品等都出现了非常踊跃的出海的趋势。”他透露,Facebook 旗下 4 款应用的全球月活量总和可达 27 亿,日活约为 21 亿。

Facebook 平台的沟通行为正在从三个方向发生变化。首先,视频内容的发布全球范围内都在增长。“2 年内,79% 的手机流量将会用在视频格式的内容上,每月将有 7.2 亿用户日均在线观看视频达到 26 分钟,且有 76% 的用户会受视频影响发生购买行为。其次,以快拍为代表的短视频也越发火爆。Chen 指出,用户每天分享的快拍数量可达 10 亿,有 300 万品牌方使用快拍进行广告营销宣传。最后,短信格式的增长也备受瞩目,目前使用 Facebook 发送的信息总量可达 1000 亿,其中亚太地区的短信用户占全球用户最大比例。

商业模式也在经历很大变化,从过去的家庭式杂货店到今天的社交电商,Facebook 抓住了这一契机,针对用户购买行为、沟通方式、支付转账便利程度等都做了相应的优化。未来,Facebook 将提供更多沉浸式购物体验,结合 AI、AR 等技术进行创新和平台升级。

东南亚是个“增量市场”

东南亚是亚洲下一个增长点。2019 年东南亚互联网经济总量达 980 亿美元,智能手机用户依然在快速增长。

从国别来看,目前东南亚的资金大部分都集中在新加坡,相当于是整个东南亚的经济首都。印尼、马来西亚等国家的数字需求也很大。东南亚当地已经出现了一批独角兽,其中如 Gojek 等头部独角兽已经延伸赛道到娱乐、支付等各个场景。

而从不同品类应用角度,数字支付和移动出行的消费者需求增长迅猛,其中移动支付用户量一年内增长了 2600 万,很多国家的普及程度较 2008 年已经增长了 40% 左右,主要国家的出行类应用渗透率可达 40%;而电商留给中国出海创业者的窗口期在慢慢缩短,但积极的一面是,移动端电商占据了 70% 的流量且和 PC 端的转化能力差距正在缩小。

移动游戏市场出现“中国-日韩-欧美”三国游戏公司三足鼎立的局面,但规模大的游戏市场如印尼还存在潜力;数字广告的支出也很显著,相较而言,印度尼西亚和泰国的数字广告市场更加活跃。

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