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凯度:2020年媒介趋势与预测报告

凯度最新向全球发布了《2020年媒介趋势与预测报告》(2020 Media Trends & Predictions Report)。报告指出,科技将在2020年继续重新定义媒介格局,为营销人员带来新的机遇和挑战。虽然在社交和技术平台上的广告支出仍将增长,但随着科技的创新,在线下真实世界中品牌与消费者的互动会迎来复兴。营销人员和媒体平台必须获得新的技能、创新互动模式、强化评估体系,这样才能在越来越拥挤嘈杂的媒介格局有意义地吸引到消费者。

凯度认为,明年整个行业将遇到“数字化悖论”:数字化渠道越多,消费者越难触达。即一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇;另一方面数字媒介渠道数量过多,触及消费者的可能性反而下降了。要走出这个困局,营销人需要理解消费者对于更相关、更个人化内容的需求,但与此同时不能破坏它对品牌的信任,也不能侵犯消费者隐私。随着第三方Cookie被越来越多地屏蔽,广告主需要寻找新的数字营销评估方案。

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