×
支持199IT发展可加入知识交流群(8K+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

GroupM:2019年美国广告收入报告

2019年,美国广告收入将增长6.2%,达到2440亿美元。标志着该行业连续第四年实现稳健增长。

2020年看起来仍然坚挺;凯捷预测明年的增长率为+4.0%。受到2017年国内减税、联邦赤字扩大和低利率等因素影响,明年美国经济将出现一些疲软。

数字先行的营销人员很可能是该行业最近增长的主要推动力。

纯网络公司的广告收入明年会有两位数的增长,达到1270亿美元,占行业收入的50%。凯捷预测纯数字媒体将在2019年年底增长20%。明年的增长仍保持强劲(+13%),占所有媒体的50%。

2019年临近结束,电视广告表现疲软,年底将出现-7.0%的降幅,下降到650亿美元。当然,我们一直在讨论的许多数字优先品牌也会在传统媒体上有所支出,尤其是电视。

户外应该是增长最快的“传统”媒体,增长8.0%,达到83亿美元。在其他媒体中,户外广告也因其持续增长的能力脱颖而出。凯捷预测,未来五年美国户外广告都将保持4.0 – 5.0%的增长率。

未来,广播广告将持平。美国广播广告在今年保持其基本水平,而且短期内不太可能有太大的增长。

印刷品将继续疲软,尽管它作为利基媒体仍有其价值。不出所料,尽管在测量和与消费者深度接触的能力方面有所改进,但总的来说,印刷媒介广告收入仍持续下降。

媒体是达到目的的一种手段;营销人员的目标应该是优化外部和内部资源组合,以推动业务增长。

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部