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Enders Analysis:预计2011年Facebook广告收入将达到35亿美元

北京时间5月10日上午消息,英国市场研究公司Enders Analysis周二发布报告称,Facebook庞大的用户基础将使之超越谷歌和雅虎,成为今年全球收入最高的显示广告公司。

改变格局

Enders Analysis预计,Facebook今年的广告收入将达到35亿美元,较2010年的18亿美元增长95%。与此同时,包括视频网站YouTube和显示广告网络DoubleClick在内,谷歌今年的显示广告收入预计为26亿美元,高于去年的20亿美元。而Facebook 2012年的领先优势还将继续扩大。

显示广告是指以文本、图像和视频等形式展示在标准网页上的广告,但却不包括谷歌的主营业务——搜索广告。

尽管Facebook的广告收入与谷歌的搜索业务相比仍然不值一提,但该公司的5亿用户以及庞大的广告量将推动其收入快速增长。

“Facebook正在改变市场格局,就像谷歌2002年凭借搜索业务为市场引入新的广告主一样。”Enders Analysis互联网行业分析师伊恩·莫德(Ian Maude0说。

谷歌曾经表示,包括YouTube和AdSense文本广告在内,谷歌的显示广告业务将成为其首要增长点之一。

谷歌去年9月称,2010年第三季度的显示广告业绩表明该业务的全年收入有望达到25亿美元。分析师认为,该业务自那以后已经实现了快速增长。部分分析师甚至预计,谷歌2011年的显示广告收入将超过30亿美元。

以量取胜

尽管Facebook将其网站的触角和影响力与电视相提并论,但平均每次广告的展示价格仍然较低,使其广告相对较为便宜。Facebook的广告点进率基本与标准的网络广告格式相同。但与横幅广告相比,Facebook更倾向于文本广告,而且通常都会在其中提及用户好友的建议。

“尽管Facebook的增长迅猛,但与其他互联网公司相比,每用户平均收入依旧很低,仅为谷歌的八分之一。”莫德说。

莫德表示,虽然许多Facebook的客户质量相对较低,例如团购网站,而非大型品牌,但广告主仍然在将预算从其他媒体转向该平台。

因此,Facebook显示广告业务的增长主要来自于广告展示量和用户在其网站上停留的时间。根据美国互联网流量监测机构comScore的数据,在美国,Facebook的广告展示量达到与之最为接近的竞争对手雅虎的三倍。

莫德还补充道,有一些早期迹象显示,Facebook逐渐开始蚕食谷歌的搜索业务。“虽然是早期迹象,但的确在发生。”他说。

流量来源

在为其他网站输送流量时,Facebook也开始挑战谷歌,但目前仍然处于落后地位。comScore的数据显示,谷歌为美国、英国和法国等国家的零售网站输送的流量都呈现下降趋势,而Facebook的重要性却日益凸显,但尚未超越谷歌。

美国智库皮尤研究中心(Pew Research Centre)周一发布的报告显示,从某些数据来看,谷歌依旧是美国大型新闻网站最大的流量来源,平均输送率达到30%。在该机构所对比的25家网站中,Facebook是美国政治新闻和评论网站“赫芬顿邮报”(Huffington Post)的最大用户来源,占比达到8%。

在全美最大的25家新闻网站中,除了一家之外,Twitter在所有网站流量来源中的占比都仅为1%甚至更低。

皮尤在报告中称:“社交媒体,尤其是Facebook,正在成长为一个强大的新闻推荐来源。在顶级新闻网站中,Facebook已经成为5家网站的第二或第三大流量来源。但Twitter仅仅是普通的流量来源。”

Facebook并未对此置评。谷歌则表示:“我们的重点是借助显示广告为客户提供实质性的结果……我们客户的反应都非常好。”

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