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易观国际:2012年中国B2C市场服装品类交易规模达1282亿元 同比增长167.0%

 根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示,2012年中国B2C市场服装品类交易规模达1282亿元,同比增长167.0%,占B2C总体交易额的26.8%。

据公开数据显示,2012年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长12.3%,相比2011年降低8.1个百分点;服装销量同比增长2%,较上年同期放缓2.9个百分点,创近十年最低增速。在服装行业整体增长疲软的形势下,B2C市场服装品类逆势增长,保持了167.0%的增速,成为拉动B2C整体交易额增长的主要拉动力,服装品类对B2C市场的贡献度由2011年的20.0%上升为2012年的26.75%。
EnfoDesk易观智库分析认为,B2C市场服装品类强势增长主要源于以下两因素:
1、传统服装企业面临库存压力,加大了对线上渠道的开拓及运营。据服装上市公司财报信息显示,截至2012年第三季度,国内仅22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量就达382亿元,且每家公司的存货都超过1亿元。面对高库存压力,服装企业除了通过在线下开设特卖场等方式进行消化外,也加大了线上网络销售渠道的运营力度,电商渠道成为一些服装品牌消化库存的有效渠道,批量传统服装品牌商纷纷在天猫、京东、当当、QQ网购等平台寻找更多的销售机会。
2、服装价格挤出效应明显,线上渠道借助价格优势吸引更多消费者。根据国家统计局的数据显示,2012年11月全国居民消费价格指数为102.0,衣着类居民消费价格指数为103.5。服装价格依然处于高价格区位,在一定程度上抑制了消费者购买服装的消费支出。而电商企业由于降低了渠道及销售成本,存在更多的让利空间,借助频繁的价格战及促销将消费者注意力由线下转移到线上,尤其是双十一大促,在”双十一”当天,天猫平台过亿的五家商户中,有4家就是服饰品牌。
2012年B2C服装品类市场集中度进一步提高。天猫、京东、腾讯B2C等平台型电商借助前期资源积累优势,市场份额进一步提升,垂直型电商如凡客诚品、麦网、走秀网的市场份额纷纷下滑。唯品会虽然在2012年3月成功上市,但在短期内难以撬动市场格局。

 

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