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凯度消费者指数:亚洲美妆趋势报告

报告显示,2018年亚洲美妆市场销售额增长8%,远高于整体快速消费品市场5%的增长。可保持皮肤健康的天然成分,实现自然妆容的彩妆,以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示:“亚洲消费者认为,想获得幸福感,拥有健康是最为重要的,这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用,这种想法改变了他们期待的产品和功效。亚洲消费者对于护肤有丰富的知识,因此品牌在推广沟通时必须保持透明度。同时,健康趋势也在推动某些新兴产品形式的蓬勃发展。”

药妆正成为主流

《亚洲美妆趋势》显示,具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2019年1药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%,较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位,达到40%,高于2017年的37.6%。

药妆产品含有一些特殊成分,在解决特定皮肤问题(如湿疹)方面疗效显著。不过这些功效的产品越来越得到普遍的应用,如敏感皮肤和污染防护等问题。药妆曾是一个小众市场,只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域,如今正成为主流,一些大众的品牌都推出了各自的药妆系列。零售和分销网络的扩展也帮助这些产品走出药店,走向更广阔的市场。

对自然妆容的需求催生新系列和细分产品

现今,自然妆容最受亚洲消费者的追捧。让肌肤水嫩是获得自然妆容的基础,因此主打密集补水的精华液的销售额显著增长。《亚洲美妆趋势》显示,韩国的精华液市场渗透率最高,为61%,2017年为58%。在中国市场,精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年近26%。

这种看似“无需打理”的自然妆容其实需要精致护理,而帮助消费者达成理想的透明感妆容的彩妆,包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜,都十分畅销。

凯度消费者指数预测,具有护肤或药用功效的彩妆是未来的一个关键增长领域。许多介于护肤品和化妆品之间的产品系列已经进入市场,如能瞬间提升肌肤亮度的素颜霜。在中国市场,将这些产品定位为护肤品是一种有效策略,因为大众依然认为彩妆中的色素对健康有害。

男士专用护肤品带来重要的增长机会

在亚洲市场,使用护肤品的男性数量也在稳增长,尤其是中国,韩国和泰国。随着美妆步骤的增加,他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数男性仍然没有购买男性专有产品的习惯。报告显示,男性专用的产品占亚洲市场美妆产品总销售额的10%。目前这一细步分市场的增速慢于中性护肤品牌的增长。

Ashley Kang补充道:“20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品,但随着年龄的增长,他们不再那么讲究。这对特别是有控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个巨大的增长机会。这些品牌可以通过消费升级,让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品,并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所“松懈”。

消费者追捧定制产品

《亚洲美妆趋势》指出,定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者相信,如果一款产品是为他们量身定制的,那么它会感觉更有效,同时也让消费者有特殊的满足感。同时,电脑辅助的皮肤诊断使护肤品牌能够评估个人的皮肤状况,并提供专属个人的产品配方。报告指出,消费者也越来越青睐那些提供定制化色号,材质和妆效的彩妆产品。

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