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Guardian:Shazam用户达3亿 新型电视广告为主要收入来源


社交电视、第二屏应用的前景如何?最近Guardian上一篇有关 Shazam 的报道或许能看到一些希望。

我们之前曾记录过部分 Shazam 的发展史:这个来自伦敦的团队成立于 2008 年;2010 年 5 月, 用户数突破 7500 万,歌曲数超十亿;2011 年 6 月,Shazam 获融资3200 万,那时 Shazam 已经拥有 1.4 亿用户,且每周以 120 万的速度在增长。而 Shazam 是在去年从音乐识别转向了电视节目识别,进入第二屏电视领域的。当时电视伴侣领域中已经有Zeebox、GetGlue、IntoNow这样的劲敌。

利用原先音乐识别的技术,在侦听到节目之后,Shazam 即会为用户呈现相关的节目说明、节目相关的 tweet、演员信息以及原声带中每首歌的可播放剪辑,让用户可以通过应用购买音乐、电视中相关商品(与电商公司合作)。像格莱美、奥斯卡这样的大事件,Shazam 还会努力做民调、预测等运营。

对于 Shazam 来说,它最大的亮点在于可以结合自己的侦听技术识别标记电视节目和广告,将电视广告与应用相结合,成为电视广告互动的新星。Shazam 电视广告互动的原理是:当电视播放结合 Shazam 的广告时,用户即可拿出应用做侦听,在应用内进行相关广告的互动,以此获得广告主的优惠券、试用产品等。根据 Shazam 之前的数据,使用电视广告互动获得优惠券的用户最终会有 27% 使用优惠券,转化率相当可观。

Shazam 在报道中公布了一些数据:它的用户现在每天会侦听标记 1000 万份音乐、电视节目和广告,并通过应用到 iTunes 和 Amazon 处购买他们侦听到的内容,这一年的销售额有 3 亿美元。这当中虽然绝大多数是音乐内容,但电视节目、电影的增长速度都不低。而 Shazam 最近还公布了它的新里程碑:使用过 Shazam app 的用户已经达到了 3 亿。根据 Shazam 上个月的数据,美国有 20% 的 iPhone 使用过 Shazam,而在法国、德国、英国等国家,这个比例达到了 30-40%。目前 Shazam 大概每周增加 200 万的新用户。

在进军美国业务后,Shazam 下一步准备将他们的电视伴侣业务向更多国家推出,向英国和其他西欧国家蔓延。(说到美国的社交电视业务,相信有不少国内的同行会感觉羡慕。当地电视台与第三方电视伴侣应用的合作很紧密。以 Fox 电视台做例子,它与 Watchwith 合作推出了 Fox Now,为第二屏应用公司提供他们节目直播时额外的素材同步。而 Shazam 则和另外三家Viggle、ConnecTV以及 NextGuide 一起获得这些内容。)

而他们 2013 年的盈利点依旧是围绕新型电视广告。到目前为止,Shazam 已经为超过 140 个品牌运营了 200 多个广告推广。这当中,最低的费用都需要 7.5 万美元,而大部分的推广售价在 7.5 万至 20 万美元,Shazam 会为推广运营数月。Jones 透露,他们已经拿到了一些为某大型活动而做的 6 位数(数十万)的赞助,同时还获得了一些需要一段时间执行的 7 位数(数百万)赞助。 Shazam 的电视广告发展快速,已经成为公司的主要收入来源,这个变现途径让 Shazam 有机会成长为数十亿美元的公司。

在国内,已经有技术和能力做类似电视广告业务的公司有我们报道过的酷云TV,而最近具备侦听能力的社交电视应用也开始出现。Shazam 如今已经不愁用户量级,所以在新型广告这条路上可以走得越来越远。这种新型广告相信也会是未来国内电视广告的新机会。

文章来自:36kr

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