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IRI:2019年自有品牌消费者调查报告

虽然更多的美国成年消费者增加支出而不是削减支出,但这并不一定意味着他们在名牌上的支出更加自由。事实上,IRI的一份报告显示,消费者不仅在购买自有品牌产品,而且在所有收入阶层都在这么做。

调查结果显示,所有消费者(99.9%)现在都购买自有品牌,最大驱动因素之一是省钱。低收入家庭的消费者会购买自有品牌来降低成本可以理解,例如家庭收入(HHI)低于35000美元和35000-55000美元之间的家庭中有88%和86%这么做。但高收入家庭也参与了这种购物行为,超过4/5的HHI在55000-100000之间的消费者(83%)和3/4的HHI超过10万美元的消费者(74%)也报告购买自有品牌产品以节省资金。

HHI在10万美元或以上的消费者对于在哪里购买自有品牌产品更挑剔。约65%的消费者只从他们信任的某些商店购买自有品牌,相比之下,60%的HHI不到5.5万美元的消费者会这么挑剔。

富人似乎对购买自有品牌产品更谨慎:一半的受访者(50%)表示他们经常购买自有品牌而不是名牌,相比之下,超过2/3的HHI低于3.5万美元的消费者(68%)这么做。

这些因素可能是促使高端自有品牌销售上升的原因。

从世代的角度来看,只有63%的千禧一代能够轻松负担所需的食品杂货,而老年人、婴儿潮一代和Z世代的这一比例分别为86%、74%和77%。这可能导致了更多的的千禧一代(87%)出于省钱的原因购买自有品牌产品,另有79%的受访者会尝试新的低价品牌来省钱。

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