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iResearch:2010年中国移动互联网市场规模202亿

2010年中国3G部署和推广渐入佳境,用户规模及终端出货量不断提升,移动互联网快速发展,产业链迅速整合成型并扩大发展。电信运营商、互联网企业、移动互联网企业、终端/设备厂商、信息服务提供商均采取优势业务延伸策略试水移动互联网,从终端到应用探索传统业务与移动互联网的深度整合。三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营,刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧,本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可。中国移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。

市场规模:2010年移动互联网市场规模达202.5亿元,同比增长31.1%

艾瑞咨询研究发现,2010年电信运营商强化SP计费通道治理力度,移动增值服务市场整体低迷,随着年底治理逐渐收尾,移动增值市场开始复苏。此外,受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度良好的市场表现,以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成,中国移动互联网市场稳步提升,2010年市场规模达202.5亿元,同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务创新,2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。

用户规模:2010年中国移动互联网用户规模达3.03亿,同比增长30.0%

艾瑞咨询研究发现,2010年中国移动互联网用户规模达30300万,同比增长30.0%。移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因在于,电信运营商切实推进3G网络建设和推广,调整手机上网资费,引入明星终端,极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿;另一方面,手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队,使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升,极大丰富了用户个性化需求,提升用户黏性和体验度。

市场结构:移动增值份额最高,手机电子商务和手机游戏份额逐步提升

艾瑞咨询研究发现,2010年中国移动互联网细分行业构成中,移动增值服务份额最高,占比为57.3%。手机游戏和手机电子商务居于其次,分别占比12.7%和11.8%。由于自2009年底以来的计费通道治理,移动增值市场份额降低。手机游戏受基于智能手机平台的游戏市场带动,份额居于其次。

手机电子商务在各细分行业中增幅最大,艾瑞预计2011年其份额占比将上升为第二位。这主要受益于两方面原因:一是手机支付在本年度开始落地并获得大力推广;二是淘宝等电子商务平台积极投入手机版网页及客户端产品布局,极大提升用户移动交易量及活跃度。例如手机淘宝于2010年底举办“疯抢”等让利营销活动,用户交易峰值过万,超过eBay于12月移动销售每小时9500宗的交易峰值,凸显中国移动电子商务的发展前景和热度。

商业模式:手机应用商店模式受行业追捧

苹果App Store在平台搭建、终端研发、业务运营及产业链把控等多方面的最佳实践获得移动互联网各参与方认可,对其运营经验的学习和借鉴直接促进国内市场的快速成长。手机应用商店对手机应用软件和数字内容发行渠道拓展和商业模式创新产生了深远影响,创建以数字化应用和内容生产及消费网络为价值空间的产业链生态系统,实现整个生态系统价值最大化,是应用商店模式的核心特征。目前,三大电信运营商、终端厂商、信息服务提供商等均创建并运营自有手机应用商店,力图依此在移动互联网时代保持和提升产业链把控力及话语权。

艾瑞咨询分析认为,目前中国手机应用商店市场中,诺基亚OVI Store已进入并实现本土化落地,但中国移动、中国联通和中国电信自有手机应用商店仍是市场领导者。未来App Store、Android Market等全球主流手机应用商店将进入中国市场,并引发中国市场格局转变。本土运营企业应依据各自优势采取措施稳固并扩大现有市场份额。电信运营商应充分利用支付通道和定制终端优势,以更开放的姿态加强与产业链各方的合作力度,引入明星终端和第三方支付,创建电信能力开放平台,依托黏性大的通信业务应用开发激活用户需求,并反向带动传统话务及用户在网率提升。威锋网、安卓网、机锋网等应用分享平台未来将迎来更广阔的合作机会,可依托流量及社区化优势成为国内外主流手机应用商店本地分销和推广渠道,实现产业链职能转型。

未来趋势:移动互联网深化发展,产业链形态初显

基于产业发展的长期观察和深入研究,艾瑞咨询分析认为未来移动互联网将呈现以下发展趋势:

趋势一:终端厂商角逐移动互联网,带动市场进一步细分和深化

面对移动互联网潜在的巨大市场空间,终端厂商积极布局移动互联网。随着终端制造技术的提升和手机操作系统的多样化,未来智能手机出货量和普及率将逐步提高。此外,传统终端系统设备厂商、手机制造商、解决方案提供商等纷纷进入智能手机领域,通过终端整合相关应用及业务,加速智能手机中低端化趋势,带动产业链变迁,促进3G和移动互联网市场总体发展。未来在移动互联网市场竞争中,手机操作系统厂商的优势将逐步提升,未来智能手机的市场竞争将转化为对手机操作系统用户的争夺。

趋势二:手机应用商店覆盖终端多样化,移动应用服务平台方向凸显

随着智能终端种类和行业应用增加,未来应用商店应用范围将持续扩大,一方面成为覆盖手机、平板电脑、便携多媒体终端(iPod Touch)、电子阅读器、车载设备等移动终端设备的通用应用下载平台;另一方面,应用商店将反向扩展至传统桌面电脑、上网本等终端设备并提供数字内容及应用购买。随着智能操作系统日益向企业级应用及行业应用延伸,未来交通、医疗、家居、公共设施管理等都将迈入智能化发展,应用程序商店日益向移动应用服务平台方向转变,将成为数字化内容产品和应用程序的主要分销途径。

趋势三:平台化及开放逐步成为产业链参与共识

平台化是2010年中国互联网/移动互联网行业发展关键词。运营企业通过平台搭建和开放API接口,使开发者和其他企业分享其用户流量及用户生产内容,实现应用开发的创新和用户需求、用户体验的不断提升,增加运营企业对产业链的话语权,实现产业生态的良性运转和共同成长。目前微博、SNS、位置签到、应用商店均已参与到平台化趋势中来,未来受益于平台共享带来的资源,应用开发技术创新和营销推广的成本将不断趋于降低,开放所形成的以平台为核心的商业秩序和产业格局将对未来互联网及移动互联网各细分领域的发展造成深远影响。

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