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益普索报告:健康与环境的融合

益普索发布了新报告“健康与环境的融合”,对巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、沙特阿拉伯、日本、墨西哥、俄罗斯、南非、泰国、土耳其、英国和美国的7500名消费者进行了在线研究,2/3的受访者( 59%)认为他们的健康和福祉受到环境问题的强烈影响。

无论他们是在考虑健康还是环境,他们都在关注同样的事情:空气和海洋污染、微塑料和不良饮用水。将近一半的受访者(47%)认为,他们为健康所做的购买选择将对环境产生影响,而有些人则认为情况相反:打算购买更多对环境友好的产品的消费者中有37%会购买环保产品。18%的的受访者认为这将改善他们的心理健康。青年人是实现积极变化的动力。年轻人希望比父母更健康、寿命更长。此外,他们对社交媒体的使用和对气候变化的亲身经历都促使他们对环境采取负责任的态度。

消费者认为改变饮食习惯对生活更健康,更有利于环保。但是,变革存在障碍:成本、知识不足、可用性不足,以及缺乏可靠的选择。这为品牌提供了一个机会,可以支持消费者改变的愿望。益普索的研究通过分析对健康和环境的不同意识、态度和参与程度的分析,揭示了六个新的消费群体:活跃的大使、星球之友、健康意识、追随者、怀疑论者和落后者。每个小组都有自己独特的信念、价值观、变化驱动力和可信赖的信息源,这为产品和参与创造了明确的机会。

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