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GfK:2019年Q3中国手机市场回顾与展望

随着5G时代的提前到来,手机行业如同将枕戈待旦的战士从沉睡中被提前唤醒,各个军团均披甲执兵准备出击。而各家面对提前而来的号角均有不同的反应,同时早期的应对策略将会较大程度的决定5G时代初期的竞争格局,为逐鹿中原提供先行优势。而随之而来的运营商取消补贴,5G套餐正式发布又让整个战场出现了不确定性因素,如何保持竞争优势,以内在变化应对外部变化,是各家厂商均需思考的问题。

2019年Q3,整体大盘销量依然处于下滑态势,同比下降4%,但下降幅度已经逐渐减小。手机销售额随着消费升级趋势而有所上升,同比上升3%。而随着5G套餐的正式上市以及5G机型的不断发布,对手机市场会有一定的拉动作用。

随着整体手机销量下滑幅度的减小,渠道的下滑趋势也逐渐减少。而分线上线下来看,线上的销量在近几年一直保持在每季度三千万左右,相对来说保持稳定。而线上份额一直上升的原因是由于线下大盘的下降所导致。由16年的每季度九千万左右下滑到了近期的每季度七千万左右,这也促使线下渠道进一步的变革。而近年来崛起的品牌专卖店以及近期的运营商取消补贴,将会推动线下渠道发生进一步的变化。

而从不同价格区间来看,低端手机市场的销量下滑已经成为无法逆转的事实,而随着5G、折叠屏等新技术的到来,整体手机价位段向上迁移是必然的结果。而近期最需要关注的是中端市场,随着新兴技术的下移,在中端市场已经出现了包括5G手机、超高像素拍照手机、超高性能手机、潮流炫酷手机等各种不同的手机产品,而由于一直以来的消费水平的上移,中端市场的销量已经逐渐赶上低端市场销量,而中端销售额份额又远高于低端市场,所以中端市场的重要性逐步增加。而如何在中端市场中以相差较小的价格让自身的产品与别家产生差异化,并取得市场优势是所有厂家均需重点布局的地方。

运营商自身渠道虽然在国内市场处于不断下降的状态,但运营商的影响力其实一直不容忽视。不论是终端还是渠道补贴,其实都是国内手机从品牌商到渠道商再到零售商的重要助力。而现在由于5G带来的压力,运营商补贴即将退出历史舞台,会对整体手机行业产生震荡性的影响。如果把前期对于运营商的依赖性定义为运营商属性的高低,则运营商属性越高的手机相关企业受到运营商取消补贴的影响会越大,而运营商属性越低的则受到运营商取消补贴的影响会较轻。而对于零售商来说,受到此次运营商取消补贴带来的影响相对来说比较严重,而这也可能会促进零售店面进行改变,将以往的粗旷型零售方式转向体验型的新零售方式,与品牌商一起提升整体零售的店面水平。

5G套餐在11月终于正式上市。而由于5G的高速特性,5G套餐首次采用了分流量的同时分速度的套餐方式,并且5G套餐相比4G来说并没有明显的价格提升,可以促使新增或续费用户顺滑转移到5G套餐。同时运营商的融合套餐也做了再次的升级,不但5G手机速度可以达到千兆,家庭宽带速度也同时达到千兆,同样的高速带宽也会带给用户较好的体验。而随着5G手机的不断上市,销量的不断上升,也会促进新的高速应用生态的诞生,并对5G的普及产生进一步的拉动作用。而目前处于5G时代的初期,如何顺畅的进行4G与5G的切换,合理的把握5G的节奏则是各个厂家需要重点关注的事情。

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