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Kantar:金融服务营销报告

Kantar发布了“金融服务营销报告”。为了获得口碑,一些金融公司正花费比其他公司更多的钱。因此在10个最流行的广告中就有6个来自金融行业也就不足为奇了。

Geico的母公司Berkshire Hathaway去年的广告支出为16亿美元,比2017年的15亿美元增长了7.1%。去年唯一一家接近这么高支出的金融服务公司是Progressive,2018年该公司的媒体广告支出达到11亿美元,比前一年增长了44.6%。

Berkshire Hathaway在测量媒体方面的投资几乎是第三大金融服务广告商Capital One Financial Corp.的2.5倍。Capital One Financial Corp.去年在测量媒体方面的投资为6.65亿美元(较前一年增长43.8%)。紧随其后的是State Farm,该公司保持了相对稳定的媒体支出。位列前五名的还有Allstate Corp.,该公司的广告支出增长了31.8%,2018年达到4.52亿美元。

报告显示,在总额145亿美元的金融服务广告支出中有30%用于数字广告。而网络电视则是2017-2018年间金融广告支出增幅(14%)最大的渠道,网络电视占金融服务广告支出的23%。

Kantar还总结了去年在每个金融服务分支领域中广告支出最大的3个家企业:

汽车保险

Berkshire Hathaway(7.39亿美元)

Progressive Corp.(4.57亿美元)

Liberty Mutual Holding Co. (2.63亿美元)

消费银行

Wells Fargo&Co. (2.03亿美元)。

Capital One Financial Corp.(1.95亿美元)

花旗集团(1.25亿美元)

信用卡

Capital One Financial Corp.(4.54亿美元)

Discover Financial Services(2.66亿美元)

American Express Co.(2.23亿美元)

投资和退休

TD Ameritrade Holding Corp.(2.27亿美元)

FMR Corp.(1.49亿美元)

Charles Schwab Corp.(1.49亿美元)

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