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人民网电商研究院:农村电商发展趋势报告

人民网新电商研究院发布《农村电商发展趋势报告》(下简称《报告》)。《报告》指出,随着新经济业态和新消费形式的崛起,中国的社会和商业环境正迎来深层次的变革。尤其是在广袤的农村地区,在以电商为代表的新模式和新技术的推动下,农村地区的“上行下达”正经历巨大变化,助力农村经济拥抱一个前所未有的重大历史机遇。

农村电商的发展正在迎来新常态下的重大历史机遇。截至2018 年底,中国的城镇化率已经提高到59.58%, 但乡村常住人口仍有5.64 亿,中国农村的生产和消费主体仍然是约2.3 亿小农户。从生产和消费的空间格局来看,中国农村仍属于数千年来“内卷化”发展所形成的自给自足型小农社会的延续。总体来看,中国农村的各类生产要素仍处于低效能的配置格局之中,而电商的发展将从三个维度推动中国农村的各类生产要素优化重组,拥抱一个前所未有的重大历史机遇。

第一个维度,高效能的互联网平台,可以将分散的农户家庭生产行为纳入到后现代工业化体系中,中国农村面临互联网时代再工业化的历史机遇。例如,淘宝村以家庭为主生产并经营工业品的模式,建立在以下三个前提之上:一是互联网以极低的成本将数以亿计的消费者与家庭生产者连接起来;二是中国农村仍有包括富余劳动力在内的大量生产要素处于闲置或低效率配置状态;三是高速发展的软硬件基础设置使得物流、资金流和其他要素的流动成本大幅度降低。

第二个维度,电商推动工业品下行(让工业品走进农村市场)农村,不仅会大幅提高农村居民的生活水平,使农村的生产和消费迅速融入国家现代化体系之中,而且将高效推动城乡融合,重构中国特色城镇化的边界。

第三个维度,农货上行(把农产品卖到城里去)将小农户与大市场低成本对接, 有望破解中国现代化之路上所面临的千年难题,以拼多多为代表的农货上行模式,正在推动中国的农村电商走出一条完全不同于现有发达国家的小农户背景下的现代化之路。

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