根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的《2011年第1季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到27.4%，阿里巴巴占到18.1%，谷歌中国占到7%，占据市场前三位置。
易观国际（AnalysysInternational）认为，2011年第1季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：搜索市场继续领跑，百度份额仍然在整体市场中占据领先位置，谷歌中国凭借其出口业务带动其整体的发展。随着淘宝直通车、淘宝客的开发和完善，随着电商企业的不断发力，阿里巴巴在2011年第1季度的份额涨势明显，达18.1%。门户网站在传统品牌图文广告遭遇天花板的同时，通过广告形式的创新来吸引广告主，通过门户业务与社会化媒体业务间的相互支撑，特别是社会化媒体营销领域的持续升温，也为门户网站提供了发展的机会，在2011年第1季度中，新浪（包含新浪乐居）占到6.8%的市场份额，搜狐占4.8%，腾讯占3.5%，网易占2%。同时也可以看到，以优酷、搜房为代表的新型媒体的成长势头十分良好，特别是搜房网，在2011年第1季度的份额超越网易，达2.5%。
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