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渠道更迭,国牌崛起:化妆品行业深度报告(附下载)

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化妆品行业,按品类划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口腔护理、婴童护理、男士护理、香水等多个领域。从全球范围内看,护肤品是化妆品中的第一大品类,占比达到 27.6%,其次是护发用品(15.8%)、彩妆(14.3%)、香水(10.4%)、男士护理(10.4%)、口腔护理(9.5%)、洗浴用品(8.4%)等。

2009-2018 十年间里,全球美容及个护市场规模呈现波动性增长,由 2009 年的 3867亿美元增至 2018 年的 4880 亿美元,CAGR 为 2.6%。2009 年受金融危机影响,东欧、北美、澳洲地区出现负增长,导致大盘整体下滑,随后 2010 年及 2011 年经历了两年的修复性反弹。2015 年受到欧元区需求持续疲软以及拉美经济走弱的影响,全球化妆品市场规模同比下滑 7.3%,此后开始触底回升,2018 增长 4.1%。

美国是全球最大的化妆品消费国,市场占比 18.3%。2013 年中国超越日本成为全球第二大化妆品消费国,市场份额为 12.7%。前十大化妆品消费国还包括了日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。增速上,中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年内引领全球增长,日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长,其他主要市场仍实现正增长。

2009-2018 年间,中国美容及个护市场规模实现翻倍,由 1816 亿元激增至 2018 年的 4102 亿元,CAGR 高达 9.9%。虽然在 2012 -2016 年,受制于国内整体宏观经济放缓,消费增速回落,化妆品行业增速整体有所放缓,但在高端市场强劲增长复苏和大众市场增速企稳的带动下,2017 年化妆品行业增速拐点向上,2017 年、2018 年同比增长 10.2%和 12.3%。

根据国家统计局限额以上批发和零售业零售额数据,自 2017 年 5 月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017 年全年零售额累计同比增速高达 13.5%,高于限额以上商品零售总额5.3 pct.;2018 年虽然在下半年增速随着消费下行而放缓,但全年化妆品零售额累计同比增速依然保持 9.6%,较 5.7%的限额以上商品零售总额增速高出 3.9pct,保持着较高的景气度。

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