2012-2012年中国互联网广告运营商市场规模
EnfoDesk易观智库数据显示，2012年，中国互联网广告运营商市场规模达731.1亿人民币，较2011年同比增长48.4%。中国互联网广告市场主要有以下几个方面需要关注：
在搜索领域，搜索引擎收入仍占整体收入份额最大，但存在流量变现能力减弱趋势。2012年，搜索引擎仍是互联网广告收入中最主要的组成部分，但其变现能力存在一定减弱趋势。有以下几点原因：首先，中国互联网人口红利正逐步减少。自2011年开始，中国互联网用户规模增长速度逐步放缓，人口红利正逐步减少，直接影响搜索引擎行业流量变现。其次，无线搜索分流桌面搜索流量，但变现能力未能顺利提升。目前的移动互联网仍处于商业尝试的初级发展阶段，无线营销的模式与服务尚未成熟，运营商想从移动流量中获利仍需一段时间。再次，行业内部流量纷争严重，除搜索引擎以外的效果营销产品的涌现及显示广告效果能力的提升，直接影响广告主的预算分配。
在门户领域，门户网站作为web1.0的产物，变革与创新是未来主要增长点。在web1.0时代，门户网站作为用户上网的“入口”，获得了广告主的高度青睐。目前，门户网站面临的问题在于媒体资源的限制，传统通过出售广告位来盈利的方式遇到了瓶颈。基于此，各大门户网站纷纷采取措施，如整合多种媒体资源，开发与媒体强相关产品；采取人群定向等技术手段，为广告主实现更好的回报，从而增加盈利。门户媒体运营商加速业务多元化扩张。
在视频领域，视频广告以最接近于电视广告的形式，获广告主青睐。2012年，视频广告收入份额稳步增加，主要原因在于：一是主流人群内容获取习惯发生改变。越来越多的人选择互联网来获取信息，视频流量、观看时长增加，对电视媒体的分流明显，越来越多的广告主将电视媒体预算划拨视频媒体。二是由于电视等传统媒体在政策方面限制增多，广告主受大环境影响，更加乐于转向与传统电视媒体非常接近的视频媒体。
在社交领域，领军企业加紧商业化进程，商业化探索初现成果。2012年，值得关注的是腾讯的广点通的推出。广点通依托腾讯的资源优势，连通了社交用户、广告主、应用开发者、产品资源等多方面，以关系链为纽带，与用户行为立体化结合，通过社交关系链营销扩大广告效力，社交领域商业化探索初现成果。然而广点通的商业形式很难复制。广点通的推出，是以腾讯多年来积累的资源为基础，其他企业很难企及，社交领域商业化仍存难度。
移动互联网流量大幅提升，但变现仍需时间。随着用户多屏全网跨平台环境的不断成熟，在触网时长相对固定的情况下，用户开始从PC向移动设备过渡。然而，移动互联网用户的行为轨迹较为特殊，行为具有不连贯性、碎片化、停留时间短等特点，用户使用较为分散。加之移动设备屏幕尺寸的局限性，短期内无线营销产生爆炸性增长的可能性较小，运营商想从移动流量中获利仍需一段时间。
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