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eMarketer:数字营销代理需要提供全方面的整合营销服务

随着数字营销更多地整合进大的营销版图中,营销者对仅专注于数字媒体的广告代理们不再看好,只有1/3的人认为这些企业能够以现有的形式存活。

RSW/US2011年3月针对市场营销决策者的调研“A Client’s Look Ahead at Agencies”发现:67%的受访者认为数字营销代理需要演进来提供更多的传统营销服务来保持优势。

总的来看,只有25%的受访者使用非数字营销的代理公司,这个数据比09~10年的28%下降了3个百分点。

RSW/US的数据还发现,50%的受访者认为提供全面服务的代理公司在未来3-5年中会赢得市场,而只有28%的受访者认为专注于数字营销的企业会获得更多的数字营销,22%的受访者认为市场变动不大,大家仍旧坚挺。

广告主的这种想法意味着数字营销代理危险了,它们不得不想法子提供传统营销解决方案。另一方面,传统的广告代理公司也需要增强数字营销服务能力。

在选择广告代理伙伴时,营销者看中几个指标,其中代理的特长是第一位,43%的营销者认为这影响他们的选择。其他因素还包括广告代理的及时响应能力其他营销者和公司内部人员的意见和建议等。

广告主对于广告代理未来如何发展十分关注,随着营销不断整合,他们看到了对提供全面服务解决方案代理的需要,而广告代理更需要为此提前做好准备。

199IT原创编译:

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