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群邑智库:视频网站用户画像与市场分析

国内视频网站付费会员规模步入“亿级”时代,商业模式不断革新,从依赖广告营收,逐渐转向内容付费、IP增值授权、艺人经纪等多格局收入模式。
主要观察

•主流视频网站周触达六成人群。腾爱优芒叠加,能够覆盖92.4%的网络视频用户。
•腾爱优会员的年轻代际和高学历占比高于非会员,芒果TV会员的中老年占比高于非会员。
•广告收入增速放缓,视频网站从烧钱大战走向成本控制。多数网站亏损运营,而芒果TV盈利。
•通过开发内容、制定标准、搭建技术平台等,视频网站抢滩布局互动内容。                                                          
1、国内视频网站市场竞争格局基本稳定,形成了以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的第一阵营,芒果TV、B站、搜狐视频等为主的第二阵营。

视频网站重视精品独播内容建设,用户往往通过多个网站组合来满足内容需求。爱奇艺或腾讯视频的用户共同占到全体人群的53.9%。腾爱优芒四家视频网站叠加,能够覆盖92.4%的网络视频用户,B站、搜狐视频等通过差异化定位,额外触达了一小批人群,但份额较小。

2、腾爱优作为大众综合型视频平台,定位相似。三家网站的常用用户在代际分布上差异较小,爱奇艺女性用户稍多,腾讯视频三四线城市用户略高。第二阵营的视频网站具备不同定位,常用用户呈现一定差异。芒果TV女性用户占比更高,而搜狐视频与B站的男性用户占比高于整体水平,此外搜狐视频受到大龄用户及三四线城市偏爱,而B站年轻用户占比突出。

将视频网站常用用户分为会员与非会员两类,可以观察两个群体间是否存在差异。从下表可以看出,会员与非会员群体在性别维度上差异较小,在年龄、学历维度存在特定差异。腾爱优的会员群体的年轻代际占比高于非会员群体,高学历占比高于非会员群体。芒果TV与之相反,会员群体的年轻代际占比低于非会员群体,高学历占比与非会员群体无差。这或与芒果TV背景有关,由于承继湖南卫视的老牌影响力,以及与大屏端IPTV、OTT市场的联动,芒果TV会员的中老年群体占比得以高出非会员群体。

3、由于视频网站运营成本过高以及激烈的市场竞争,腾爱优、B站目前仍然处于亏损状态,其中腾讯视频、优酷预算2019年亏损80亿。对比之下,芒果TV依托湖南卫视资源,自2017年起率先实现盈利。

广告收入在经济气候影响下增速放缓。2019年一季度,腾讯视频、爱奇艺广告收入同比持平,芒果TV、B站增速明显但基数较小。再加上政策调控导致视频网站储备剧目积压或低调播出,视频网站经营承压。

4、面对市场挑战,视频网站更加重视内容建设,创造视频消费的新风潮。在竖屏概念之风刮过后,互动剧成为追捧的新对象。今年以来,腾爱优芒以及B站在互动内容领域动作频频:包括开发互动剧综内容、制定互动视频标准、为创作者搭建互动内容技术平台、提供创作基金等等

数据来源:群邑山海今

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