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bshare:2011年4月社会化媒体分享排行榜 QQ空间和新浪微博排名第一二

日前bShare公布了2011年4月份社会化分享量的排行榜,前5名没有变动,依然是QQ空间、新浪微博、人人网、腾讯微博及开心网。但6~10名则发生了变化,搜狐微博、网易微博分别各上升一个名次,腾讯朋友则首度进入bShare网络的前10名。回流量部分,也还是由腾讯微博及QQ空间占据前2名。以微博类分享量来分析各平台的市场份额的话,中国网络圈呈现一个4大门户微博及6小微博的战国局面。

图例一:2011年4月份分享量排行榜

从上图bShare公布的资料看来,最大的变化是搜狐微博超越百度空间,由第7名迈进入第6名。网易微博超越豆瓣,变成第8名。腾讯朋友原先在10名外边缘徘徊许久,本月终于超越 Follow5,进入了前10大的龙虎榜。而腾讯朋友的出现,也让4月份的10大排行榜首次出现3个QQ家族平台。到底QQ平台占据了多少社会化网路的比例?bShare的答案是惊人的“41%”。

图例二:2011年4月份各家族分享量占比

如果把各大家族在社会化网路的平台做一加总,并以其加总的分享量做一分析,可看出QQ家族的产品在社会化网路中的惊人实力。QQ一共有4款产品布局将内容带进其平台,分别是QQ空间、腾讯微博、QQ书签及前阵子更名的腾讯朋友。这4个平台一共占据了整个bShare分享按钮41.47%的分享量。其次则为新浪家族(微博、博客、书签),但是份额加总约为11.43%。搜狐一共有3款产品(微博、博客、白社会),但是份额只有4.4%,还不及人人网(6.97%)及开心网(4.76%)的占有率。网易与搜狐相去不远,也是大约合计3.73%的占有率。

最近网络传闻,Facebook入华以百度最为积极争取,最后极有可能将以百度为合作伙伴。从上图看来,百度仅占到第5位,且份额只有4.47%,与其雄霸搜索引擎的气势不可同日而语。百度的确需要一个强而有力的产品来补齐社会化网路的布局。与其说Facebook要依赖百度入华,不如说,百度更需要Facebook。

bShare另外提供了一份独家的分享回流量统计,依据各平台分享后,链接被点击的次数来做比对,藉由此分析,网站运营者可看出哪一类的内容在哪一类的平台受欢迎,再以此优化其网站内容及SNS、微博平台的营销策略。第一、二名分别是腾讯微博及QQ空间。Follow5为第3名,第4、第5名分别为新浪博客及百度博客。

图例三:2011年4月份回流量排行榜

图例四:2011年4月份微博类分享量占比(仅统计微博类平台)

随着各大微博的热烈发展,各平台间的市场份额也一直是一个谜。从bShare的分享量可以略窥一二。以分享量来看,新浪微博大约为腾讯微博的1.4倍,但腾讯微博在慢慢拉近中。看来很有可能今年中会发生腾讯微博超越人人网,逼近新浪微博的情事。

4大门户的微博占据了前4名且瓜分了80%的市场。但是后面的名次呢?从bShare的资料可得知,5~10名分别是:Follow5、嘀咕、天涯、做啥、饭否、凤凰微博。但是都各占2~3%,且今年以来变动不大,只有天涯、凤凰在逐步爬升中。因此,整个战局可以用4大门户割据,其他微博各自抢占精英用户来形容。在6个较小的平台中,Follow5、嘀咕、做啥、饭否是历史悠久、默默耕耘到目前的局势,也拥有一批死忠的用户,且多半在功能上加上了LBS、同步等同中求异的加值服务。天涯、凤凰则是属于拥有庞大读者的内容型媒体,希望利用自己的微博,削弱新浪、腾讯微博崛起造成的冲击。类似的做法,还有139社区、和讯微博及中金微博,但目前这三个还未进入能对4大造成影响的阶段,尚待用户加入。

这场微博大战,后续是否有哪一个独立微博有可能挤进前4大的领先集团,或是微博类平台会出现并购或退出,让大家拭目以待。

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