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GfK:2019冷年家用空调市场暗淡 细分市场或有机会

伴随着2019冷年的收官,中国家用空调零售市场结束了连续三个冷年的增长,零售量和零售额出现了双降的趋势。捷孚凯(中国)空调市场零售监测数据显示,2019冷年空调市场零售量同比2018冷年下降5.6%,零售额同比2018冷年下降8.1%。其中线下市场零售量和零售额同比2018冷年双双跌破两位数,分别为-10.5%和-11.1%,而在线市场零售量和零售额同比2018冷年分别为1.5%和-2.6%,虽然零售量小幅增长,但伴随着在线市场均价的下滑,零售额表现结束了连续三年的高增长,也呈现下降趋势。

综合来看,2019冷年空调行业下滑是多方因素的共同作用的结果,一方面2018冷年市场出现先扬后抑的市场表现,零售终端表现不佳,渠道库存随之攀升,行业压力巨大。其次房地产市场的持续低迷,国家对房地产市场的管控导致与之关联度较高的家电消费新增需求减少。再次家用空调城镇家庭保有量已接近饱和,而低级别市场虽有空间但难以扭转大势。

面对回调的家用空调市场,2019冷年各品牌之间的竞争更加激烈。从整体市场的品牌表现来看,主力国产品牌集中度提升,根据捷孚凯(中国)空调市场零售监测数据,2019冷年主力国产品牌的零售额市场份额达到77%,同比上涨近1%。伴随着主力品牌市场份额的继续扩大,给其他品牌生存的市场空间越来越小。与此同时,空调能效新标准的颁布在即,新能效标准将定频空调和变频空调统一采用APF标准,目前现行的定频空调将归入新标准下的低能效产品,以此类推,将会有一大批过去几年新兴的品牌面临退市风险,这些品牌或将降价处理,从而加剧其他品牌的竞争关系。

虽然说空调市场在2019冷年表现走弱,但细分市场的表现还是可圈可点的。智能空调占比继续提升,健康空调产品备受关注,自清洁空调渐成高端空调标配,新风空调和智能送风空调的市场表现不俗,这些围绕着空气生态圈建设的概念,或将成为2020冷年空调市场更多品牌在产品细分化领域内的布局方向。

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