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AppsFlyer :2019年广告平台综合表现报告

近日,全球领先的移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》(第九版)。自2015年以来,该报告对移动广告领域最佳媒体平台进行排名,在第九版中汇总了2019年上半年全球主流广告平台综合指数,解析移动营销领域最新趋势。

依托 AppsFlyer 全球超过70% 市场份额的领军实力,本次报告通过分析全球520个广告平台上230 亿次应用安装,以及15000个应用和450 亿次应用的打开数据,在购物、工具、生活方式及文化,游戏的四个子分类重点输出精准的分析及深刻的洞察,为移动应用营销人员提供2019 年上半年权威、全面的移动媒体渠道综合表现分析,帮助移动营销人员在未来的移动广告投放中做出更好的决策。

五大看点揭示新一轮全球移动营销趋势

  • Google 首次在全球应用营销领域带来最多的应用安装数。但是 Facebook 因其高质量和更高的客户采用率,在报告中保持了实力排名第一的位置。
  • AppLovin 已经确立了其在游戏领域排名第三的地位,而 ironSource 正在迅速占领市场,在游戏应用安装份额中增加了 32%,相比之下,AppLovin 则为 10%。
  • TikTok Ads (在中国更为人熟悉的是“巨量引擎”,二者同属字节跳动) 正在全球范围内实现大规模增长,在增长指数中排名第一,这家中国巨头有望成为重要的全球性广告平台。
  • 作弊继续影响排名,但好消息是,来自作弊平台的安装在总体中的份额下降了60%,而来自健康平台的流量则提升了25%。
  •  Apple 搜索广告正在快速增长,在全球应用程序安装中的份额增加了82%。它仍有很多尚未开发的增长潜力,因为只有不到20%  的 iOS 应用在商店中投放了广告。

TikTok Ads & Mintegral来自中国,增长榜分列第一、第三

在AppFlyer的官方解读中,特别提到,TikTok Ads 有望成为全球主要参与者,在增长指数中排名第 1。短视频创作应用 TikTok 通过 TikTok Ads 带来了可观的用户变现,正在全球安装市场掀起波澜。这个中国巨头的份额飙升了 10 倍,在亚太地区、北美和欧洲都在不断地增长。

而且考虑到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增长,以及有关他们将建立自有受众平台的传言我们相信在未来的报告中将听到更多有关他们的消息。

汇量科技Mobvista旗下Mintegral位列全球增长榜(Growth Ranking)第3、全球实力榜(Power Ranking)第13,是亚洲最大的移动广告平台之一,也是进入本次《广告平台综合表现报告》全球实力榜中唯二的中国平台。

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士表示,“移动营销活动基于技术和平台的更新变得日益复杂,市场营销人员希望借助于广告平台的作用获取更多高质量的用户群体,而这一切正是基于市场营销人员对广告平台和营销市场的正确认识。最新的《广告平台综合表现报告》反映了整个移动营销领域不断发生的变化,可以帮助营销人员做出更好地营销决策,并巩固了 AppsFlyer 作为全球领先的移动归因与营销分析公司的地位。”

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