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易观国际:2012年中国B2C市场交易额达4793亿

根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2012年第4季度, B2C市场交易规模达1685.5亿元,2012年全年B2C市场交易规模达4792.6亿,较2011年增长99.2%。

2012年网上零售市场交易规模达13018.4亿元,较2011年增长47.5%。B2C交易规模在网上零售市场的比重持续上升,2012年B2C在网上零售市场中的占比达37%,较2011年提高了近七个百分点。

易观智库分析认为,2012年B2C市场的稳健增长,主要源于以下几方面原因:
一是主流B2C电商为了争夺市场份额,频频发动的价格战成为拉动B2C平台交易规模攀升的直接驱动力。6·18价格战、8·15价格战以及”双十一”大促,在拉动交易规模增长的同时,将更多消费者的注意力由线下转移到线上。
二是批量传统企业触网,传统品牌商加大了线上渠道的运营力度。尤其是双十一当天191亿的交易额,使更多传统企业意识到线上渠道的重要性。同时,以苏宁、国美、银泰等为代表的传统零售商加大了电商推进力度。
三是网购用户规模不断提升。据公开数据显示,截止到2012年12月,中国网购的用户规模达2.47亿人,同比增长21.7%。
从市场格局来看,伴随着6·18、8·15、”双十一”等核心战役的爆发,B2C市场洗牌加速。天猫、京东调配各种资源,进一步拉大了与中小电商差距。腾讯电商在2012年加大了整合力度,投入大量资源用于营销推广和仓储建设,市场份额迅速攀升,由2011年的Top5之外跃居第三名。苏宁易购虽然通过收购垂直电商,开放合作平台等方式全面拓展产品线,但在B2C市场的市场地位并没有太大改变,位居市场第四名。在平台型电商日益强大的同时,垂直电商生存坏境日益严峻,凡客诚品、麦网、新蛋网市场份额进一步下滑,乐酷天、耀点100纷纷关闭。

2013年,平台型电商之间的竞争仍然是电商行业的主旋律。但是新用户的获取成本将持续上升,电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。
  研究定义
网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。


本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单

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