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正确使用媒体报告:运动中的营销

转型战略

大多数营销人员认为,他们的组织正在创建整合的营销计划,研究正在帮助他们在不同部门之间进行协作,以发现协同效应并创造机会。

正确使用媒体的第一步是调整整个组织,以确保在整个营销组织中实现无缝交付,并确定协同和协作的机会。对于大多数营销人员来说,这种整合已经发生了。但是25%的广告客户表示,他们的企业仍在努力整合营销工作。

了解跨渠道的品牌表现,有助于营销人员与客户的沟通,让营销人员认识到如何提高(或降低)品牌意识和感知,从而影响品牌增长。虽然与去年的研究相比有了些许改善,但76%的营销人员仍在为跨渠道营销而苦苦挣扎。

理解人和语境

2020年营销人员将把更多的焦点放在数字渠道上,并减少印刷媒介的使用。广告公司正在引领像联网电视和播客这样的较新的渠道。

80%的营销人员目前在他们的广告中使用广告程序化购买,预计明年这一比例将增长到90%。尽管如此,近1/3的广告客户并不相信自己成功地定向了合适的受众,而广告公司则对自己的能力表现出了更大的信心。

创造平衡

90%的营销人员认为衡量和证明投资回报率是一项重要的挑战。

有很大一部分营销人员(68%)开始认识到平衡短期(即参与度和销售结果)与长期(即品牌增长和偏好)表现的重要性。

2018年,47%的广告客户衡量了短期和长期表现,这一比例现在增长到了60%。

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