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Kantar:2019年英国品牌75强总价值下降3%

根据WPP和Kantar公布的2019年英国品牌75强,Deliveroo、Costa Coffee和BrewDog的品牌价值增长速度比其他任何英国品牌都快。沃达丰(Vodafone)仍然是英国最有价值的品牌,价值265亿美元(215亿英镑),紧随其后的是汇丰银行(HSBC)和壳牌(Shell)。

虽然英国品牌在消费者中广为人知和喜爱,但它们的增长速度继续落后于全球百强品牌(7%)以及欧洲市场的其他品牌。数据显示,英国品牌75强的总价值比去年下降了3%。它们的增长也低于全球经济(3.7%)。

英国品牌75强中有一半失去了品牌价值,平均下降了12%,另一半则平均增长了13%。尽管英国品牌75强的总价值仍为2633亿美元(2140亿英镑),但随着全球品牌变得更具竞争力,这一价值正在被蚕食。目前全球100强品牌名中只有三个英国品牌:沃达丰(第49位)、汇丰银行(第56位)和壳牌(第65位)。

服务和零售品牌再次占据主导地位,有33个品牌进入英国品牌75强,包括8家电信提供商、9家银行、2家能源提供商和14家零售商,占总价值的67%。有三个品牌新进入排行榜,分别是WHSmith(第68位)、Aston Martin(第69位)和Halifax(第70位)。

成功案例:上升最快的品牌

今年,Deliveroo的价值增长54%,达到14亿美元(11亿英镑),排在第50位。BrewDog的价值增长40%,达到12亿美元(10亿英镑),排名第57位。这些品牌以一种非常有目的的方式创新,并具有独特的身份,这帮助他们从英国品牌中脱颖而出。

“声誉”还不够

英国品牌75强中增长最快的品牌在消费者眼中非常独特。大品牌很容易引起消费者的注意,但是其相关性和品牌价值都在下滑,消费者还认为它们缺少创新性,从去年的105分降至104分。而全球100强品牌的创新性平均得分为113分。

今年英国品牌75强突出的其他主要趋势包括:

品牌建设在英国仍然是一项很好的投资:英国最有价值的品牌继续跑赢股市。

英国品牌在欧洲以外的市场非常畅销:排名前75位的品牌,其中50个以英国为主要市场,6个覆盖欧盟,19个已经延伸到世界其他地方。

199IT.com原创编译自:Kantar 非授权请勿转载

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