五一黄金周仍以境内游为主，境外游比例同比下降
百度数据显示，2011年五一假期，网民对境内游的关注度为88.13%，境外游的关注度为11.87%；与2010年五一相比，境外游比例下降明显。今年以来发生了多起境外自然灾害事件，特别是3月份刚刚发生的日本9.0级地震和海啸，对于人们的境外出游意愿和计划产生了一定的负面影响。
（一） 境内旅游研究
1．境内旅游省份关注度
旅游省市关注排行相对稳定
百度数据显示，北京、广东和浙江仍是国内前三大旅游关注大省，搜索占比维持稳定。从排名来看，山东、四川和湖南的关注排行明显提升。此外，河南新上榜位居第九，云台山旅游景区的大力宣传促成了河南旅游搜索关注度的大幅提升。
从搜索占比数据来看，北京、上海等一线城市的关注比例同比有所下降，居民旅游目的地选择越来越多元化，更多的二三线城市和地区成为大家度假休闲、特别是城市居民远离压力和都市喧嚣的新选择。
2．境内旅游景点关注度
老牌风景名胜依然盘踞榜单前列，新上榜景点多达4家
百度数据显示，老牌风景名胜黄山、西湖、长城等，依然盘踞榜单前列，搜索占比及排名变化不大。
值得关注的是，今年五一TOP10景点新上4家，分别是乌镇、凤凰古城、云台山和国家博物馆。假期远离城市的喧嚣，体验古镇美丽的自然风景和悠然自得的生活，成为越来越多人的选择，乌镇和凤凰古城作为知名度很高的古镇，吸引了较多网民的关注。云台山的上榜则主要受益于其高密度的旅游宣传推广。国家博物馆从2011自3月27日起免费向公众全面开放，因此成为大家搜索关注较高的景点之一。
3．境内自驾游出发/到达地关注度
自驾游关注度稳步增长，假日前夕一般会迎来搜索高峰
随着汽车行业的迅猛发展，汽车普及率的提升，自驾游成为网民关注的热点之一。百度数据显示，4月1日至25日，自驾游日均搜索量近6万次。其中，清明节前一天4月2日搜索指数达到最高峰，搜索量8.4万次。随着五一假期的临近，预计4月最后一周自驾游搜索指数将大幅增长，4月26日搜索量有望突破10万次，于4月30日当天有望突破12万次，达到新高峰。
自驾游北京、上海最活跃
从自驾游出发到达城市搜索占比来看，北京、上海是最为活跃的城市，无论是自驾出发还是到达，北京上海均排名前列，一方面是因为这两个城市的汽车普及率较高、同时工作生活节奏较快压力较大，所以假期出行的意愿和比例更高；另一方面也因为这两个城市或者周边本身旅游资源就很丰富，所以关注该地旅游的人也很多。
（二）境外旅游研究
1．境外旅游区域关注度
欧洲游快速升温
百度数据显示，2011年4月，欧洲旅游快速升温，位列境外区域地关注排名第一，搜索占比达25.02%；欧洲游的快速升温受多种因素推动，一方面目前欧洲气候适宜、正值旅游最佳季节，另一方面人民币持续升值使得欧洲旅游成本有所下降，此外，近期英国威廉王子大婚的消息等都促使游客对欧洲游的关注；英国、法国、瑞士、意大利等诸多欧洲国家均成为搜索关注的重要国家。排名第二的境外区域是东南亚，搜索占比20.76%。港澳台以15.79%的搜索占比位列第三。
2．境外旅游目的地关注度
香港成为最受关注的境外旅游目的地
香港成为2011年五一境外旅游最受关注的目的地，搜索占比12.89%。海岛游依然备受追捧，马尔代夫、巴厘岛等都位居前列。台湾关注度排名第三，近期大陆游客赴台湾自由行的具体政策虽仍在商议中，但已经吸引了非常多关注目光，个别旅行社还针对台湾自由行推出了网上排号系统，导致台湾旅游的搜索指数排名迅速攀升。
此外，法国旅游业自去年开始回升，其中贡献最大的即是中国游客，巴黎成为中国游客非常喜爱的旅游目的地。随着伦敦奥运会的举办在即，伦敦游也越来越受游客青睐。
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