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Kantar:2019年BrandZ澳大利亚最有价值品牌Top 40报告

由WPP委托的最新BrandZ Top 40最有价值澳大利亚品牌报告显示,参与新数字零售经济的品牌是掌握创新和经验两个关键指标的明确领导者。

澳大利亚邮政(21号,11亿美元)首次加入前40强,其中创新指数为125,品牌经验指数为138,Afterpay(第20位,12亿美元),其中创新124位。

“BrandZ研究强调了强势品牌作为弹性企业关键组成部分之一的重要性,”Kantar Australia执行董事品牌Ryan France表示。

总体而言,澳大利亚最大的品牌下跌5%至968亿美元,其中电信行业下跌18%,主要参与者利润率较低。

然而,2019年排名中有八位新进入者。

“这表明没有人可以自满,”法国说。“那些不投资开发强大品牌的公司可以很容易地被那些更有效地满足消费者需求的公司所取代。”

面对金融服务皇家委员会的影响,银行业的品牌总价值下跌了13%。

然而,银行仍然在前40强中保持强势。联邦银行保持头号位置,价值159亿美元,其次是澳新银行109亿美元和西太平洋银行4号(76亿美元)。

许多表现最好的人和那些挣扎的人之间的分界线是他们对消费者信任的感知程度。

展示信任力的一个部门是零售业。Bunnings(第9号,27亿美元)是澳大利亚最值得信赖的品牌,得分为144,成绩突出46%。

“Bunnings是将消费者信任与高度意义和不同竞争相结合的力量的典范,”Kantar Australia执行董事零售和购物者James Brown说。

“那些获得这种引人注目的组合的人在今年的排名中表现好六倍;虽然实体零售业面临一些挑战,但该行业仍然拥有一些我们最值得信赖的品牌,这是他们在艰难的经济环境中应对的强大资产。澳大利亚消费者确实相信那些具有高度意义且与竞争对手不同的品牌。“

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