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易观国际:2012年中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元 环比增长85.8%

2012年1月30日消息,根据易观发布《中国电商网络营销市场专题研究》报告显示,中国效果广告网络市场格局初步形成,2011年中国效果广告网络的市场规模为12.8亿元,环比增长120.2%,其中电商效果广告网络营销的市场规模达到了 9.4 亿元。预计,2012年,中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元,市场环比增长85.8%。

随着网购人群的迅速增长,网络营销日益受到广告主的重视。2011 年,中国电商网络营销市场规模达到 121.4 亿元,较 2010 年环比增长了 99.5%。电商在 网络营销方面的投入规模占整体营销规模的 83%。在中国电商网络营销方式的构成中,效果广告网络所占整体比例从2009年的6.1%,升至2011年的7.7%。2011年中国效果广告网络的市场规模为12.8亿元,环比增长120.2%,其中电商效果广告网络营销的市场规模达到了 9.4 亿元,较 2010 年环比更是增长 122.0%。

报告分析认为,中国效果广告网络经过 10 年左右的发展,已经初具规模,在电商广告主越来越重视 ROI 的市场大环境下,效果广告网络这种类分销渠道的营销推广方式,吸引了电商广告主的较大比例的投放。预计2012年,中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元,市场环比增长85.8%。

此外,报告数据显示,2011年效果广告网络市场中,亿玛以25.1%的市场份额占据首位,淘宝以24.5%居第二,MediaV以9.4%居第三位。易观分析认为,目前中国的效果广告网络运营商多达近百家,,经营额从几十万到几亿不等,目前,运营商间的规模差距逐渐显现,市场格局初步形成。

根据DCCI2012年底的最新报告显示, 2012年中国网购总额已达12741亿元人民币,中国网络广告市场规模达到462亿元,随着中国电商和网购人群快速增长,效果广告网络的“春天”已然来临。

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