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易观国际:2012年Q4中国搜索引擎市场季度监测数据

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2012年第4季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第4季度,不计算渠道收入,中国搜索引擎运营商百度占到78.6%,谷歌中国占到15.2%,搜狗占到3.4%。

 

2012年第4季度,百度、谷歌中国在市场收入份额中的优势仍十分明显,但是仍然可以看到搜索市场出现的新变化对搜索行业带来的影响。
流量变化间接影响百度收入市场增速。稳定的流量是媒体平台价值的重要保证,特别是对CPC售卖为主要方式的百度来说,流量的持续提升是其广告主消耗的根本保证,但是,搜索引擎市场在今天,流量方面遭遇如下变化:
1.移动互联网对互联网形成流量分流,但未形成商业价值顺利平移,即移动互联网分割互联网流量,但移动互联网变现能力严重弱于互联网。;
2.产业内竞争致使各家利用手段争夺现有流量,即搜狗、奇虎360在互联网端的发展重新分配互联网搜索的流量格局。至此不难发现,虽然其他搜索引擎并未在收入方面实现大规模突破,但是对百度收入市场的影响确实存在。
渠道优惠成为搜狗、搜搜等厂商分羹搜索市场的重要手段。除去直销方式外,渠道销售是搜索引擎厂商获得广告主预算的重要方式,由于百度、谷歌中国媒体优势的集中,使得搜狗、搜搜等厂商纷纷利用渠道优惠政策吸引代理商,进而获得更多广告主青睐。2012年第4季度,计算渠道收入,百度占市场收入份额为78.1%、谷歌中国13.4%、搜狗4.6%、搜搜2.3%。可以看到,对于渠道的良好利用能够更好的通过产业链上下游的配合实现广告主预算的较大斩获,扩大收入规模。
无线搜索格局生变,定义扩大,异业合作升级。今天的无线搜索领域仍然处于流量抢占的重要时刻,一方面,搜索行业内存在流量的再次分割,另一方面,搜索也需要同其他应用共同竞争移动互联网流量大盘。在这样的情况下,搜索厂商纷纷在无线搜索领域推陈出新,同时,搜索也开始横向服务于各个垂直领域,尤以商务服务最为突出,如去哪儿、大众点评、微博等站内搜索,其对综合搜索形成的冲击不容小觑。

 

  另一方面,由于移动互联网变现能力仍需提高,对平台而言,异业合作也成为其拓展移动互联网收入的方式之一,这种合作包括流量互换、渠道互用等等,在传统企业进入互联网的今天,传统企业由于与互联网大平台存在很强竞争关系,这就为传统企业与根植于无线搜索的厂商或搜索领域创新企业开展合作埋下伏笔,这也将进一步成为大平台在无线搜索领域扩张的阻碍。

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