根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2012年第4季度中国互联网广告市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到30.4%，阿里巴巴占到14.4%，谷歌中国占5.9%，三家厂商继续占据市场前三位置，领跑整个互联网广告市场。
EnfoDesk易观智库分析认为，2012年第4季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：
市场竞争日渐充分。随着垂直领域的蓬勃发展，中国网络广告运营商市场竞争力不断提升，参与者在商业变现方面的推进使得整体收入市场呈现出竞争日渐充分的格局。这一方面体现在整合营销的服务方式日渐向垂直领域纵深发展，另一方面体现在垂直媒体的盈利能力提升上。
搜索变现受到流量变化影响，无线搜索范围不断辐射。稳定的流量是媒体平台价值的重要保证，特别是对CPC售卖为主要方式的百度来说，流量的持续提升是其广告主消耗的根本保证，但是，搜索引擎市场在今天，流量方面遭遇变化，虽然其他搜索引擎并未在收入方面实现大规模突破，但是对百度收入市场的影响确实存在。
同时，今天的无线搜索领域仍然处于流量抢占的重要时刻。搜索厂商纷纷在无线搜索领域推陈出新，同时，搜索也开始横向服务于各个垂直领域，尤以商务服务最为突出，如去哪儿、大众点评、微博等站内搜索，其对综合搜索形成的冲击不容小觑。
由于移动互联网变现能力仍需提高，对平台而言，异业合作也成为其拓展移动互联网收入的方式之一，这种合作包括流量互换、渠道互用等等，在传统企业进入互联网的今天，传统企业由于与互联网大平台存在很强竞争关系，这就为传统企业与根植于无线搜索的厂商或搜索领域创新企业开展合作埋下伏笔，这也将进一步成为大平台在无线搜索领域扩张的阻碍。
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